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GUÍA DEL CURSO

#MARKETING INFLUENCER2INTRODUCCIÓNEl papel y valor de la opinión de losinfluencer, o personas con autoridadsuficiente para que su mensaje seareconocido como tendencia y con unapresencia destacada en el entorno digital, nodeja de crecer. Las redes sociales hanmultiplicado la presencia de personasinteresadas en emprender en este ámbito ycon ello los casos de éxito. Estos nuevosprofesionales digitales son un estilo de vidaen sí mismos y un referente, de tal maneraque el público que les sigue en muchos casosadquiere los productos que recomiendan, olos que ellos mismos generan.Este fenómeno global ha hecho que losresponsables de marketing digital, aldesarrollar campañas publicitarias, se fijen enlos influencers y los contraten paraconvertirlos en su imagen de campaña o parapromocionar sus productos. En el 2º InformeAUGURE sobre el estatus de marketing deinfluencers encontramos datos que avalanesta realidad.Un 93% de los encuestados cree quemediante tácticas de relación con influencersobtienen resultados que contribuyen amejorar su visibilidad, frente a un 2% que lasconsideran “nada efectivas” o un 5% “un tantoineficaces”. Otro dato llamativo es que un76% de los comunicadores obtiene resultadospositivos con influencers al fidelizar clientes.El futuro de estos nuevos profesionales y elmarketingdigitalconinfluencersesprometedor. Sin embargo, para lograr el éxitono basta con estar presente en mediossociales,nicualquiercampañaconinfluencers, por muchos seguidores quetenga, es adecuada para cualquier marca. Espreciso conjugar un manejo experto deherramientas y lenguajes, con la imagenapropiada de marca. De esta manera elinfluencerlograráhacersostenibleeconómicamente su proyecto y la marcaobtener los resultados publicitarios fijados enla campaña. Todo ello sobre la base de ladedicación, la creatividad y el respeto a laaudiencia.OBJETIVOEn este curso se abordarán las estrategias clave de un proyecto de emprendimiento comoinfluencer o creador de tendencias en redes sociales, así como los elementos clave que unaempresa debe analizar para poner en marcha una campaña de marketing digital influencer. Elobjetivo es que a los participantes conozcan los elementos básicos del diseño de una marcapersonal como influencer, y puedan seleccionar al más adecuado para campañas publicitariasde este tipo. Para ello se analizarán casos de éxito, se ofrecerán claves para el uso de imageny vídeo, el posicionamiento web, así como buenas prácticas del trabajo con influencers enpublicidad, y la colaboración con agencias de representación.GUÍA DEL CURSO

#MARKETING INFLUENCER3Aprenderás a:Crear una marca personalAnalizar factores de éxito de la comunicación en redGenerar contenidos atractivos y dinamizarlos en redes socialesConocer los diferentes medios publicitarios online y herramientas paracrear campañas de publicidad en internet (SEO, SEM, Vídeo, SocialMedia, Email Marketing). El papel de las agencias de representación de influencers Trabajar con influencers en campañas digitales PROGRAMAEL CURSO TIENE 2 créditos ECTSo 4 de LIBRE CONFIGURACIÓNMódulo 1. Introducción al marketing digitalDel marketing tradicional al marketing digital Una nueva vuelta de tuerca: el marketinginfluencer Por qué hacer una campaña de marketing digital con influencers: ventajas defrente a publicidad convencional.Módulo 2. Cómo se convierte alguien en influencer: Marca personal en la redConstrucción del proyecto: Qué convierte a una persona en influencer Actuación en redessociales: qué busca el usuario. Interacción con usuarios y gestión de crisis Inspiración ycreatividad Fidelización.Uso del lenguaje: comunicación integral y eficaz: Comunicación escrita: la forma importa tantocomo el contenido Comunicación oral: tono, ritmo, dicción.Identidad digital y reputación online: ¿Qué es la identidad digital? Gestión de la identidaddigital y reputación online Privacidad en la red.Módulo 3. Herramientas básicas para el marketing digital: Vídeo para webHacer tu vídeo: recursos y herramientas Edición de vídeo Gif animados Música para tusvídeos Claves para hacer un vídeo viral Tu canal Youtube Recursos y trucos parayoutubersMódulo 4. Herramientas básicas para el marketing digital: Fotografía para webToma fotográfica Fotografía de producto Fotografía móvil Tratamiento de la imagen Aplicaciones móviles para retocar que sirven de inspiración Recursos gráficos gratuitos Propiedad intelectualMódulo 5. Dinamización de la marca en redes sociales: InstagramIntroducción Por qué le interesa a una marca hacer publicidad en instagram Filtros Instagram storiesGUÍA DEL CURSO

#MARKETING INFLUENCER4Módulo 6. Dinamización de la marca en otras redes socialesFacebook Opciones para estar presente en Facebook Configuración de la privacidad Twitter Pinterest Tu newsletter Herramientas para la gestión integrada de redes socialesMódulo 7. Herramientas básicas para el marketing digital: blog y SEO, aliadosfundamentalesBlog, videoblog, fotoblog Blogger versus Wordpress: diseña, configura y optimiza tu blog Migración de contenidos y redirección Copywriting y storytelling SEO y posicionamiento enbuscadores Elección de palabras clave y redacción de contenidos eficacesMódulo 8. Monetiza tu web: Internet como modelo publicitarioIntroducción: el comercio electrónico Modelo publicitario Estudio de mercado con GoogleAdwords Utilización de AdServer y publicidad Google AdSense Comercialización deproductos asociados Marketing de afiliación Google AnalyticsMódulo 9. Estudio de casos de éxito emprendedor influencer y agencias derepresentaciónTendencias Belleza Cocina Lifestyle Vídeojuegos Viajes Periodismo Principalesagencias representantes de influencers Cómo seleccionar el influencer adecuado para unacampaña publicitaria Gestión de campañas con influencersPÚBLICO AL QUE SE DIRIGEEste curso está dirigido a: Profesionales, responsables, comerciales y directivos de marketing y publicidadEstudiantes de comunicación, marketing y publicidadPersonas interesadas en convertirse en representantes de influencersCommunity Managers, profesionales del Social Media y relaciones públicasEmprendedores, sean o no de negocios digitales, que necesitan prescriptores paradarse a conocer y ganar visibilidad Toda persona que trabaje en áreas de empresas que necesiten a los influencers comoparte de su estrategia de marketing digital Estudiantes y egresados universitarios interesados en emprender en este sectorCualquier persona interesada en profundizar en estas temáticas o convertirse eninfluencer.GUÍA DEL CURSO

DÓNDE Y CÓMO#MARKETING INFLUENCER5Este programa formativo es online y se desarrollará a través de la plataforma Moodle de laFundación UNED disponible 24/7. En esta plataforma los participantes dispondrán de un áreaprivada donde podrán acceder al material docente, participar en foros de debate, plantear dudas,interactuar con otros alumnos, colgar y/o descargar otros materiales docentes a lo largo delcurso, etc. Además de los 9 módulos del programa, encontrarán contenido extra como guías deuso y videotutoriales, ejercicios, etc.Cada módulo se puede cursar en el tiempo que se necesite, aunque lo hemos divido porsemanas en el calendario del curso para que sea más sencillo de asimilar y administrar eltiempo de estudio. Sin embargo, como no estamos en el colegio, ofreceremos libertad totalpara que cada participante maneje libremente su disponibilidad de tiempo para el estudio.HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓNDurante todo el curso te comunicarás con el equipo de docentes a través de las siguientesherramientas: Correo electrónico: para realizar consultas particulares al equipo docenteForos: los mensajes que se escriben en los foros son públicos, por ello sirven paraplantear temas de interés general Redes sociales del curso: Twitter @influ FUNED, Instagram @influ FUNED, Facebook:Marketing influencer Twitter de los formadores: @alexismpul @behatriztejada @florasanz @leirefriInstagram: @saraaalrAdemás, todas las semanas tendrás una vídeoconexión con miembros del equipo docente.MODELO DE EVALUACIÓNPara la evaluación de este curso se establecen dos vías de evaluación, pudiendo optar poruna, otra o conjugar ambas para superar el curso. En primer lugar se realizaran dos pruebasde tipo test. El primero se realizará a mitad del curso y evaluará el aprendizaje del estudiantereferido a los contenidos de los módulos 1 al 4. El segundo evaluará el aprendizaje de losmódulos 5 al 9, ambos inclusive. Si se obtiene más de un 5 de media en ambos test, seconsiderará superado el curso y se obtendrá el certificado acreditativo.En segundo lugar, al tratarse de un curso eminentemente práctico, se establece como segundavía de evaluación la realización de un trabajo fin de curso. En el que reflejemos, dependiendode nuestros intereses, o los primeros pasos dados para poner en marcha nuestroposicionamiento como influencers, o el boceto de una campaña de marketing influencer. CadaGUÍA DEL CURSO

#MARKETING INFLUENCER6estudiante realizará un proyecto final en el que utilizará las herramientas y redes que consideremás relevantes en relación a su proyecto de emprendimiento digital.El proyecto podrá trabajarse a lo largo del curso, de tal manera que se vaya aplicando lo queen cada módulo se aprenda y pueda ser orientado por los formadores.FORMADORESBeatriz Tejada. Directoradel cursoSoy licenciada enDocumentación y enFilosofía. Me formé comoCommunity Managementy desde entonces no hedejado de investigar eneste campo. Me interesanlas nuevas tecnologías aplicadas al aprendizaje, por loque he desarrollado cursos como Competenciasdigitales y herramientas 2.0 y Búsqueda de empleo2.0 y marca personal. Actualmente trabajo en laBiblioteca UNED como responsable de comunidadesvirtuales, identidad digital y marketing, donde tengo lasuerte de trabajar rodeada de un equipo fabuloso.Sara Ledo RodríguezFormadora y dinamizadoraMe gradué en Publicidad yRelaciones Públicas en elCentroUniversitarioVillanueva, asociado a laUCM, el pasado año ydesdeentonceshetrabajado sin descanso porconocer el mundo de la comunicación desde dentro,siempre con la suerte de trabajar codo con codo conInfluencers desde diferentes perspectivas. A nivelpersonal soy una apasionada de la música, la moda yla comunicación. Estoy encantada de formar parte deeste proyecto y dispuesta a darlo todo para compartircon los participantes mi experiencia en marketingbtejada@pas.uned.es digital con eatriztejadacarrasco ledo-rodriguezaLeire FrisuelosFormadoraSoylicenciadaenFilología Hispánica yPosgrado en Gestiónde la información. Enmi día a día trabajo enla gestión de redessociales y la curaciónde contenidos. Imparto talleres sobre competenciasdigitales, blogging y comunicación científica 2.0destinados a profesores e investigadores. Me gustahacer cosas distintas y no estancarme. Aprendo día adía en mi trabajo gracias a grandes compañeros quefavorecen un ambiente creativo en el que mejorarjuntos.Alexis Moreno PulidoFormadorLicenciadoenDocumentación e Historiay Certificado de AptitudPedagógica por la USAL.Formador e-learning encompetenciasinformacionalesenestudios oficiales de la UNED y en Competenciasdigitales y herramientas 2.0. Actualmente trabajo en laBiblioteca del Campus Norte donde soy un intraemprendedor de equipo. En formación permanente,disfruto cada día con mi trabajo. En este curso serévuestro compañero en los foros, siempre dispuesto aecharos una mano en cualquier problema o duda.GUÍA DEL CURSO