ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP .

ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUKTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU SPECS(Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan BisnisUniversitas Muhammadiyah Surakarta)Disusun sebagai salah satu syarat menyelesaikan Program Studi Strata 1 padaJurusan Ekonomi dan BisnisOleh:Adhek YulistiyoB100130188PROGRAM STUDI MANAJEMENFAKULTAS EKONOMI DAN BISNISUNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA2017i

HALAMAN PERSETUJUANANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUKTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU SPECS(Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan BisnisUniversitas Muhammadiyah Surakarta)PUBLIKASI ILMIAHOleh :Adhek YulistiyoB100130118B100130188Telah diperiksa dan disetujui untuk diuji oleh:Dosen Pembimbing(Drs. Kusdiyanto, S.E., M.Si)i

HALAMAN PENGESAHANANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUKTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU SPECSOleh:Adhek YulistiyoB100130188B100130118Telah dipertahankan di depan dewan pengujiPada hari : 21 Oktober 2017Dan dinyatakan telah memenuhi syaratSusunan dewan penguji1.Drs. Sujadi, M.M.(.)(Ketua Dewan Penguji)2.Drs. Kusdiyanto, M.Si.(.)(Sekretaris Dewan Penguji)3. Ir. Irmawati, SE., M.Si.(.)(Anggota Dewan Penguji)Mengetahui,Dekan Fakultas Ekonomi dan BisnisUniversitas Muhammadiyah SurakartaDr. Syamsudin,M.Mii

PERNYATAANDengan ini saya menyatakan dalam naskah publikasi ini tidak terdapatkarya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan disuatuperguruan tinggi dan sepanjang pengetahuan saya tidak terdapat karya ataupendapat yang pernah ditulis orang lain, kecuali kutipan-kutipan dan ringkasanringkasan yang telah saya jelaskan sumbernya.Apabila kelak ada ketidakbenaran dalam pernyataan saya diatas, makaakan saya pertanggungjawabkan sepenuhnya.Surakarta, 21 Oktober 2017PenulisAdhek Yulistiyoiii

ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUKTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU SPECS(Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan BisnisUniversitas Muhammadiyah Surakarta)ABSTRAKSIKeputusan pembelian dapat di pengaruhi oleh banyak faktor diantaranyacitra merek dan kualitas produk. Objek penelitian ini adalah mahasiswaUniversitas Muhammadiyah Surakarta pengguna sepatu Specs. Tujuan penelitianini adalah mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadapkeputusan pembelian sepatu Specs. Populasi pada penelitian ini adalah seluruhmahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta. Sampel dalam penelitian iniadalah 50 responden. Metode pengumpulan data menggunakan quesioner. Teknikanalisis data menggunakan regresi linier berganda.Dari hasil penelitian didapatkan variabel citra merek dan kualitas produksecara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu specs.Variabel independen yang terdiri dari citra merek dan kualitas produk secarabersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusanpembelian. 65,4% variable keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh citra merekdan kualitas produk.Kata kunci: Keputusan Pembelian, Citra Merek, Kualitas Produk.ABSTRACTPurchasing decisions can be influenced by many factors including brandimage and product quality. The object of this research is students ofMuhammadiyah University of Surakarta Users Specs shoes. The purpose of thisresearch is to know the influence of brand image and product quality to thepurchasing decision of Specs shoes. The population in this study is all students ofMuhammadiyah University of Surakarta. The sample in this research is 50respondents. Methods of data collection using questioners. Data analysistechniques use multiple linear regression.From result of research got variable of brand image and product qualitypartially have significant effect to purchasing decision of specs shoes.Independent variables consisting of brand image and product quality together(simultaneously) have a significant effect on purchasing decision variable. 65.4%of purchasing decision variables can be explained by the brand image andproduct quality.Keywords: Purchase Decision, Brand Image, Product Quality.1

1. PENDAHULUANSejalan dengan pekembangan bisnis yang saat ini, banyak sekaliperusahaan yang menjanjikan peluang dan tantangan bisnis bagi sebuahperusahaan. Banyak perusahaan yang melakukan pengembangan pada produkmasing-masing untuk melakukan yang terbaik. Perusahaan pun bersaing untukmemenuhi kebutuhan para konsumen.Maka dari itu, sangat penting bagi perusahaan untuk mengetahuiperilaku konsumen yang selalu berkembang dengan cara memahami perilakukonsumen tersebut karena hal ini akan menentukan pengambilan keputusanpembelian.Dalam hal ini pentingnya melakukan sebuah pemahaman terhadapperilaku konsumen telah menjadi perhatian dari berbagai industri salah satunyaindustri sepatu specs. Industri sepatu saat ini banyak sekali mengalamikemajuan.dalam hal ini persaingan di industri sepatu kompetitif. Hal ini dapatdilihat dari dari berbagai macam pilihan sepatu yang ada di pasar. Beberapaperusahaan besar sepatu adidas, nike, reebok, specs, dan diadora. Merekaadalah perusahaan sepatu besar yang memproduksi sepatu olahraga dan sepatufashion umtuk kehidupan mereka sehari hari.Pada dasarnya keputusanpembalian hanya dilandasi dari motif-motif pembelian dalam hal inidipengaruhi oleh emosional seperti bangga sugesti, dan lainnya.Dalam hal ini citra merk dan kualitas produk sangatlah penting bagipara konsumen untuk menentukan suatu keputusan dalam hal pembelian.Citramerek adalah persepsi masyarakat terhadap perusahaan atau produknya.Yangpada akhirnya, citra merek tetap memegang peranan penting terhadapkeputusan pembelian konsumen.Citra dipengaruhi oleh beberapa faktor yang diluar kontrol perusahaan. Citra yang efektif akan berpengaruh terhadap tiga halyaitu memantapkan karakter produk dan usulan nilai, lalu menyampaikankarakter itu dengan cara yang berbeda sehingga tidak dikacaukan dengankarakter pesaing, kemudian memberikan kekuatan emosional yang lebih darisekedar citra merek.2

Dalam kenyataannya tidak semua kualitas produk sesuai dengankeinginan para konsumen.Dalam hal ini kualitas bahan yang digunakan untukpembuatan sebuah sepatu sangatlah dipertimbangkan oleh perusahaantersebut.Serta banyaknya produk palsu yang diperjual belikan di pasar yangdapat menyebabkan para konsumen kecewa dan membuat citra dari perusahaantersebut menjadi jelek di mata para konsumen.Di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakartaterdapat banyak mahasiswa yang memakai sepatu bermerek specsPenelitian ini dianggap menarik dan penting karena dengan adanyapenelitian ini diharapkan dapat diketahui apakah citra merek dan kualitasproduk dapat mempengaruhi keputusan pembelian.2. METODE PENELITIANMetode pengumpulan data adalah teknik atau cara yang digunakanuntuk mengumpulkan data. Metode menunjuk pada suatu cara yang ket,wawancara,pengamatan, tes, dokumentasi dan sebagainya.Karena penelitian ini bersifat kuantitatif maka data yang digunakandalam penelitian ini adalah data primer.Yaitu data yang didapat dari hasilsurvey.Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah snowballsampling. Dalam snowball sampling, responden yang terpilih menjadi sampelpenelitian diperoleh secara berangkai atas informasi yang diberikan olehindividu sebelumnya (Deni Darmawan, 2013).Teknik pengumpulan data dengangan menggunakan instrumen itemitem pengumpulan data kemudian diuji dengan menggunakan teknik analisisdata yang digunakan adalah uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik,analisis regresi, uji F, uji T dan uji koefisien determinasi.3

3. HASIL DAN PEMBAHASANDari uji validitas, keseluruhan item pertanyaan dinyatakan valid, dan padauji reliabilitas semua variabel dinyatakan reliabel, dari uji asumsi klasik dari ujinormalitas dinyatakan normal, pada uji multikoliniearitas bahwa tidak terjadiproblem multikoliniearitas pada model regresi tersebut, pada uji otokorelasibahwa model regresi pada penelitian ini bebas dari masalah otokorelasi, danpada uji heterokedastisitas bahwa model regresi pada penelitian ini bebas darigejala heterokedastisitas, sehingga untuk selanjutnya dapat dilakukan ujiasumsi klasik,uji hipotesis, uji T, uji F, dan koefisien determinasi.3.1 Uji Hipotesisa. Analisis Regresi Linier Berganda dan Uji Signifikansi Parsial (Uji t)Dari hasil uji asumsi klasik dapat diketahui bahwa data yangdigunakan dalam penelitian ini berdistribusi secara normal, antidakterjadiheterokedastisitas. Dengan begitu maka data yang digunakan dalampenelitian ini telah memenuhi syarat untuk dapat menggunakan modelregresi linear berganda.Uji regresi linear berganda ini dilakukan untuk mengetahuiadanya pengaruh variabel citra merek dan kualitas produk terhadapkeputusan pembelian sepatu Specs. Berikut ini adalah hasil pengujianregresi linear berganda dengan menggunakan program SPSS.Tabel 1 Hasil Uji Regresi Linier Berganda dan Uji sModelBStd. mber: Data primer yang diolah, 2017 (Lampiran 4)4t

Berdasarkan hasil pengujian seperti yang ditunjukkan padaTabel 4.8. di atas, maka diperoleh persamaan regresi linear bergandasebagai berikut:Y 4.790 0.296X1 0.390X21) Nilai kontanta adalah 4.790, artinya jika tidak terjadi penambahanpada citra merek dan kualitas produk maka keputusan pembeliansepatu Specs adalah sebesar 4.790.2) Koefisien regresi X1 adalah 0.296, dengan signifikansi 0.002, hal iniberarti bahwa citra merek berpengaruh siginifikan terhadap keputusanpembelian sepatu Specs. Jika Citra merek bertambah satu satuan makakeputusan pembelian sepatu Specs bertambah 0.296.3) Koefisien regresi X2 adalah 0.390, dengan signifikansi 0.001, hal iniberarti bahwa kualitas produk berpengaruh siginifikan terhadapkeputusan pembelian sepatu Specs. Jika kualitas produk bertambahsatu satuan maka keputusan pembelian sepatu Specs bertambahsebesar 0.390.b. Pengujian Secara Simultan (Uji F)Pengujian simultan menggunakan uji F dilakukan untukmengetahui adanya pengaruh dari variabel independen terhadap variabeldependen secara bersama-sama (simultan). Berikut ini disajikan hasil ujiF pada penelitian ini.Tabel 2 Hasil Uji FSum ofModel1RegressionResidualTotalSquaresDfMean Square169.082284.54189.638471.907258.72049Sumber: Data primer yang diolah, 2017 (Lampiran 4)5FSig.44.328 0.000a

Berdasarkan uji Anova atau F test diperoleh nilai F hitungsebesar 44.328 dengan tingkat signifikansi 0,000. Ini menunjukkanbahwa variabel citra merek dan kualitas produk. Secara bersama-sama(simultan) berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembeliansepatu Specs, karena nilai signifikansinya 0,000 0,050.c. Uji Koefisien Determinasi (R2)Koefisien determinasi (R2) digunakan untuk mengetahuikemampuan variabel-variabel independen dalam menjelaskan ataumempengaruhi variabel dependen. Nilai R square berkisar antara 0 – 1,semakin kecil nilai R square maka semakin lemah pula kemampuanvariabel-variabel independen dalam menjelaskan variabel dependen.Begitu juga sebaliknya, semakin besar nilai R square maka semakin kuatpula kemampuan variabel independen dalam menjelaskan variabeldependen. Berikut adalah hasil pengujian determinasi (R2).Tabel 3 Hasil Uji Determinasi (R2)ModelR0.808a1Adjusted RStd. Error of theSquareEstimateR Square0.6540.6391.38101Sumber: Data primer yang diolah, 2017 (Lampiran 4)Nilai R square pada penelitian ini adalah sebesar 0.654, artinya65,4% variabel keputusan pembelian sepatu Specs dapat dijelaskan olehvariabel citra merek dan kualitas produk, sedangkan sisanya sebesar34,6% dijelaskan oleh faktor-faktor yang lain, karena dari 100%keputusan pembelian sepatu specs 65,4% dipengaruhi oleh citra merekdan kualitas produk.4. PENUTUP4.1 kesimpulanBerdasarkan hasil analisis data dan pembahasan yang telah dijelaskandi atas, maka dapat disimpulkan sebagai berikut:6