PERFIL Y COMPORTAMIENTO DEL TURISTAISLA MUJERESJULIO-SEPTIEMBRE DE 2017
RESUMEN EJECUTIVO Isla Mujeres cuenta actualmente con 3,724 habitaciones, distribuidas en la isla 1,336 y en lazona continental 2,388. La ocupación hotelera en el tercer trimestre del año fue del 65.6%, superando en 14.6 puntosporcentuales a la del mismo mes del año anterior. 49.7% de los turistas que se alojaron en los hoteles de Isla Mujeres procedieron de EstadosUnidos, 17.5% de América Latina y el 15.4% de otros puntos de México. Con respecto alturismo estadounidense, Texas y California fueron las entidades que más contribuyeron. El segmento de edad predominante fue el de 20 a 29 años y destaca que los amigos y visitasanteriores son las principales razones para haber escogido este destino. La tasa de retorno de Isla Mujeres es del 45.6%, es decir, personas que ya habían visitado eldestino anteriormente al menos una vez. Los turistas que se hospedaron en Isla Mujeres tuvieron una estancia promedio de 6.1 días yviajaron en grupos de 3.0 personas.2
RESUMEN EJECUTIVO Destaca en Isla Mujeres el elevado porcentaje de turistas que recurre a la compra de paquetesvacacionales con un 85.9% del total, de los cuales el 66.1% fueron en la modalidad “todoincluido”. 25.1% de los turistas que compraron paquete vacacional recurrieron a agencias de viajetradicionales, dejando en segundo término a las agencias de viaje “on line”. Aunque la gran mayoría de los turistas se hospedó en hoteles, 9.8% lo hizo en casas defamiliares o amigos. El 11.6% de los turistas de Isla Mujeres pernoctaron al menos una noche en otro destino de laregión, sobresaliendo Cancún y Playa del Carmen.3
METODOLOGÍALos Estudios Turista constituyen una fotografía de la marcha de un destinoturístico.En cada período trimestral de estudio se obtienen poco más de 270 encuestasque son levantadas directamente de los visitantes del destino, tanto en elAeropuerto Internacional de Cancún como en el muelle de Apiqroo en la isla.El número de encuestas que se levanta permite obtener un nivel deconfiabilidad del 94% en los resultados generales de la investigación.El Estudio Turista de Isla Mujeres se levanta todos los días del trimestre conencuestas que son administradas al turista por encuestadores debidamentecapacitados.4
PRINCIPALES INDICADORES 2 (e)422,488 (e)e) Datos estimados por Marketing Consultants5JULIOSEPTIEMBREFUENTE: Secretaría de Turismo del Estado de Quintana Roo.
ISLA MUJERESPROCEDENCIA9.8%Europa4.9 % Canadá49.7% EUA15.4% México2.7% Resto del mundo17.5%LatinoAméricaPorcentaje de respuesta 100.0% del total de turistas
ISLA MUJERESE STA DOESTADOS DE PROCEDENCIA DEL TURISTA DE E.U.A.%E STA DOTEXAS17.1IOWA2.4CALIFORNIA13.2MINNESOTA2.4NEW E5.4OHIO2.0NEW JERSEY3.9SOUTH CAROLINA1.5ILLINOIS3.9WISCONSIN1.5NORTH I1.0Porcentaje de respuesta 33.0% del total de turistas estadounidenses7%
ISLA MUJERESESTADOS DE PROCEDENCIA DEL TURISTA DE MÉXICOE STA DOCiudad de México29.7Quintana Roo14.8Estado de México9.3Queretaro5.6Baja juato3.7Nuevo León3.7Porcentaje de respuesta 98.7% de los turistas mexicanos8%
ISLA MUJERESEDAD DEL VISITANTE25.120.417.513.98.97.17Jul-Sep'179Hasta 12 años13 a 19 años20 a 29 años40 a 49 años50 a 59 años60 años y más30 a 39 años
ISLA MUJERES¿QUÉ INFLUYÓ MÁS PARA ESCOGER ESTE DESTINO?Jul-Sep’17AMIGOS / FAMILIA58.5VISITA ANTERIOR18.7PUBLICIDAD EN INTERNET7.2REDES SOCIALES6.4AGENCIA DE VIAJES6.0REVISTA2.8ANUNCIOS EN LA CALLE0.4TELEVISIÒN0.0RADIO0.0Porcentaje de respuesta: 87.2% del total de turistas10
ISLA MUJERESINGRESOS ANUALES EN DÓLARESHasta 15,000 15 a 24,999 25 a 34,999 35 a 49,999 50 a 74,9999 75 a 100,000 100,000 a 150,000Más de 150,00027.515.714.69.58.69.05.51Porcentaje de respuesta: 81.1% del total de turistas119.5
ISLA MUJERESESTANCIA EN EL DESTINO Y TAMAÑO DE GRUPOEstancia promedio: 6.1 díasTamaño de grupo: 3.0 personas16.151.5JulSep'1723.17.3Más de 7 días5 a 7 días3 y 4 díasPorcentaje de respuesta: 99.2%121 y 2 días
ISLA MUJERESPERSONAS CON QUIENES VIAJA50.0Jul-Sep'1736.09.94.0SoloParejaPorcentaje de respuesta: 96.9%13FamiliaAmigos
ISLA MUJERESTASA DE RETORNO AL DESTINOVECES QUE LO HA VISITADOTasa de retorno al destino: 45.6%54.417.2 8.120.3Jul-Sep'17Primera vez2 vecesPorcentaje de respuesta: 84.6% del total de turistas143 veces4 veces y más
ISLA MUJERESRAZÓN PRINCIPAL DE SU VIAJEJul-Sep’17Placer (Sol y Playa)79.6Luna de miel7.5Boda2.9Negocios2.0Evento Especial2.0Otros1.9Cultura Maya1.7Visita Amigos/Familia1.4Viaje de Incentivos0.7Congreso / convención0.3Porcentaje de respuesta: 100.0% del total de turistas15
ISLA MUJERESFORMA EN QUE ADQUIRIÓ SU A DE VIAJES(TRADICIONAL)AGENCIA ON LINEBUSCADOR DEVIAJESWEB COMPAÑÍAAÈREASITIO WEB DELHOTELPorcentaje de respuesta: 100.0% del total de turistas16TELÈFONO A AÈREA
ISLA MUJERESAGENCIAS DE VIAJES, INDICADOR DE TRAVELOCITY10.3BOOK IT.COM6.3BEST DAY5.7ORBITZ4.0APPLE VACATIONS2.9THOMAS COOK2.9UNITED VACATIONS2.3DELTA VACATIONS1.7FUNJET / LOMAS TRAVEL1.7LIBERTY TRAVEL1.7OLYMPUS / GO GO TRAVEL1.7JET BLUE1.7FLIGHT UR / MAGNICHARTERS1.1SOUTHLAND TRAVEL1.1WEST JET1.1Porcentaje de respuesta: 43.8% del total de turistasOTA
ISLA MUJERESUSO Y TIPO DE PAQUETE VACACIONAL61.614.18.91.8Avión y hotelPlan EuropeoTodo incluidoJul-Sep'17Porcentaje de respuesta: 96.2% del total de turistas18No usó paquete
ISLA MUJERESDISTRIBUCIÓN DE LA DERRAMA ECONÓMICA(dólares por grupo)CO NC E PTO% de respuesta*Dólares por grupo(3.0 personas)TARIFA AÉREA83.1 1,036HOTEL75.4 432TRANSPORTE TERRESTRE20.0 175RESTAURANTES25.4 383BARES3.9 297COMPRAS40.8 245TOURS27.7 289OTROS16.9 233* Porcentajes sobre el total de turistas en el destino19
ISLA MUJERESTIPO DE HOSPEDAJE NTA CONDO O CASA3.6ESPACIO AIRBNB1.8PROPIEDAD CONDO/CASA1.1TIEMPO COMPARTIDO0.8Porcentaje de respuesta: 80.3% del total de turistas20
ISLA MUJERESOTROS DESTINOS EN DONDE PERNOCTÓ DURANTEESTE VIAJEPERNOCTARON EN OTROS DESTINOS: 11.6% del total de turistasNOCHES DE PERNOCTA EN OTROS DESTINOS: 3.4 noches.D E ST I NOCANCÚN10.6PLAYA DEL CARMEN8.2TULUM6.4MÉRIDA3.6BACALAR2.7HOLBOX2.1ISLA MUJERES (isla)1.8COZUMEL1.5VALLADOLID1.5RIVIERA MAYA0.3PUERTO MORELOS0.3Respuestas sobre el 100.0% del total de turistas21% del total deturistas
ISLA MUJERESNOCHES DE PERNOCTA EN OTROS DESTINOSPERNOCTARON EN OTROS DESTINOS: 11.6% del total de turistasNOCHES DE PERNOCTA EN OTROS DESTINOS: 3.4 noches.65.0Jul-Sep'1717.012.35.71 NOCHE2 NOCHES3 NOCHESPorcentaje de respuesta: 11.6% del total de turistas224 Y MÁS NOCHES
ISLA MUJERESTOURS Y EXCURSIONES REALIZADAS EN ESTE VIAJEJul-Sep’17ACTIVIDADES ACUÁTICAS48.6ZONAS ARQUEOLÓGICAS25.2CENOTES Y CAVERNAS7.4ACTIVIDADES EN LA NATURALEZA6.2CIUDADES CERCANAS3.7ESPECTÁCULOS YENTRETENIMIENTO2.6Respuestas sobre el 100% de los turistas23
ISLA MUJERESPALABRAS ASOCIADAS A ESTE DESTINOJul-Sep’1724Jul-Sep’17HERMOSO21.6CLIMA / OL / spuestas sobre el 100% de los turistas
ISLA MUJERESSENSACIONES DESPUÉS DE VISITAR ESTE �NTICO1.4EXCLUSIVO0.8COSMOPOLITA0.0Respuestas sobre el 100% de los turistas25
PLAYA DEL CARMEN 8.2 TULUM 6.4 MÉRIDA 3.6 BACALAR 2.7 HOLBOX 2.1 ISLA MUJERES (isla) 1.8 COZUMEL 1.5 VALLADOLID 1.5 RIVIERA MAYA 0.3 PUERTO MORELOS 0.3 21 OTROS DESTINOS EN DONDE PERNOCTÓ DURANTE ESTE VIAJE Respuestas sobre el 100.0% del total de turistas PERNOCTARON EN OTROS DESTINOS: 11.6% del total de turistas
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PLAYA DEL CARMEN 19 Jul-Sep 2017 Oct-Dic 2017 C O N C E P T O % de respuesta* Dólares por grupo (2.8 personas) % de respuesta* grupo (2.8 personas) TARIFA AÉREA 33.7 1,075 34.8 913 HOTEL 29.9 1,326 30.7 1,256 TRANSPORTE TERRESTRE 22.2 206 23.1 172 RESTAURANTES 16.2 345 16.5 316 BARES 7.5 335 6.2 248 COMPRAS 21.8 298 20.7
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