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H1 H2 .Le Guide completdu SEOVisez la 1ère page de Google
SommaireL’Edito d’Hugo Qu’est-ce que le référencement naturel ? Bien comprendre les enjeux du référencement naturel 456Comment les moteurs de recherches classent-ils les sites ? 6Un monde en perpétuelle transformation 6Bien paramétrer son site e-Commerce Les 10 critères pour un paramétrage optimal de votre site Nom de domaine 899Extensions 10Sites multilingues 10URL canoniques 11URL catalogue 12Certificat SSL et Full SSL 13Pages à crawler et à indexer 14Sitemap 17Mobile or not Mobile ? 18Progressive Web App 20Optimiser son site pour le référencement naturel 21" Par où je dois commencer ? " 227 paramètres pour optimiser votre site 24Expérience client 24Choix des mots-clés 27Le contenu est roi 28Balises Meta Title & Meta Description 322
SommaireBalises HTML 36Images 43Maillage interne 46Travailler la notoriété de son site 54Comment créer des backlinks ? 55Et si après tout ça, je veux supprimer une page ? Que se passe-t-il si vous supprimez une page ? 5758Conclusion 60La boîte à outils 61Les outils de Google 61Les Apps NewOxatis 62Lexique SEO 63Contactez-nous 663
L’Edito d’HugoLe SEO est une discipline, exigeante et prenante. Chez NewOxatis c’estdavantage une philosophie ! Forcément, avec une plateforme construitedans le respect des exigences de Google et plus de 15 ans de tests menéspar des passionnés du référencement, il ne pouvait en être autrement.Toute l’équipe de la stratégie digitale de NewOxatis s’est donc appliquéeà compiler les règles incontournables pour bien positionner votre sitee-commerce dans les moteurs de recherche en général et sur Google enparticulier. Vous êtes porteur de projet e-commerce et vous vous demandezpar où commencer ? Vous avez un site mais il est positionné aux confins despages de Google ? Le trafic de votre boutique en ligne stagne, votre chiffred’affaires aussi ?. Découvrez les bonnes pratiques – récoltées dans plus de20 secteurs d’activité - à mettre en œuvre dès maintenant.En plus des bases du SEO vous pourrez également élaborer une véritablestratégie SEO pour optimiser les pages de votre site et améliorer leurpositionnement dans Google. Votre objectif ? Générer plus de trafic qualifiédonc enregistrer plus de ventes. Expérience client, balises, images, mots clés( ) ; boîte à outils, lexique ( ) ; vous serez le ROI du SEO, prêt à apparaître ausommet des résultats du géant Google.Bonne lecture et bonnes ventes !Hugo Lieutaud, Responsable du Service de Stratégie DigitaleVous souhaitez parler quelques minutes à un pro de la stratégie digitale ?Contactez notre équipe référencement au 04 86 26 26 26,ils se feront un plaisir d’échanger avec vous sur votre projet e-commerce.(du lundi au vendredi, de 9h à 17h)4
Partie 1Qu’est-ce que leréférencementnaturel ?Un mot que vous voyez un peu partout sur le webInternet, onne cesse de vous en parler et pourtant sa définition n’est pasencore complètement claire. Nous allons tout vous expliquer !On distingue deux types de référencement : le référencementnaturel et le référencement payant qui représente un autremétier plus proche de la publicité.Le référencement naturel, ou SEO, désigne un ensemble detechniques visant à positionner votre site, le plus haut possible,dans les résultats des moteurs de recherche. Ce positionnement stratégique va donner de la visibilité à votre site et ainsiattirer des visiteurs.EnjeuxTransformationClassement des sites5Exploration
Bien comprendre les enjeux duréférencement naturelUn monde en perpétuelletransformationSi votre magasin physique se situe rueLetellier, vous aurez bien moins de visitesque s’il se situe sur l’Avenue des champsElysée.Intimement lié aux recherches et auxbesoins des internautes, le référencementnaturel évolue constamment. Ce ne sontpas les nombreuses mises à jour del’algorithme Google (plusieurs par ans)qui vous aideront. Elles feront fluctuervotre positionnement, de manièrepositive ou non. Pour parer à touteéventualité, il faut donc faire de la veille :se tenir constamment à jour, mais surtouttravailler régulièrement sur votre site.Sur Internet, c’est pareil. Si votre site sesitue à la 10ème page, vous aurez bienmoins de visites que s’il arrive en 1èrepage.En tant que e-commerçant, votre premierbesoin est d’avoir des visiteurs sur votresite. Pour y parvenir, votre site doit doncêtre visible sur les moteurs de recherche.Il est nécessaire d’avoir à l’esprit que lesvisiteurs consultent rarement au-delà de lapremière page des résultats de recherchesur Google. Mieux vous serez classé, plusvous serez visible et obtiendrez de visites.Comment les moteurs de recherches classent-ils les sites ?Les facteurs de classement des sites sont des secrets jalousement gardés par les moteursde recherche. Cependant nous pouvons deviner certains facteurs importants et ainsi vousaiguiller sur les bonnes pratiques à suivre pour améliorer votre référencement naturel.6
Pour commencer, il faut comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche.Comment se comportent-ils ?1 PHASE D’EXPLORATION3 PHASE DE CLASSEMENTGoogle envoie des robots, bots ou encorespiders explorer les pages de votre site.Ces robots suivent tous les liens sur cespages pour explorer et enregistrer lamajeure partie de votre site.Google analyse ses pages pour trier cellesqui sont les plus pertinentes. Pour cela, ilse pose des questions : Est-ce que ces mots sont dans le titre,dans le texte, le texte alternatif d’uneimage ? Est-ce qu’il y a des synonymes ? La page vient-elle d’un site de qualitéou non ?Votre site doit donc remplir 3 conditionspour pouvoir se positionner :2 PHASE DE RECHERCHEL’internaute effectue une recherche/requête. Google va chercher dans toutesles pages qu’il a enregistrées, les pagescontenant ces termes de la recherche.Mais comment décide-t-il quelle pagel’internaute veut voir ? Il doit être exploré par GoogleIl doit répondre à des recherchesd’internautesIl doit être pertinent pour remonterdans le classement.Ce document présente les bases du référencement naturel. Il vous aidera à remplir ces 3conditions et ainsi mieux vous positionner.7
Partie 2Bien paramétrer sonsite e-CommercePour faciliter le paramétrage de votre site, nous avons défini 10critères à passer en revue attentivement. Définition du nom dedomaine, des extensions, activations des urls canoniques, certificat SSL et protections de données, les pages à crawler avecle robot.txt, sitemap, la version mobile, les progressive webapps autant de vocabulaire et d’éléments stratégiques pourbien positionner vos pages sur Google et faire de votre site laRolls du référencement.Nom de domaineIndexationSSL8Url canonique
Les 10 critères pour unparamétrage optimal de votre siteNom de domaineLe nom de domaine est l’identité de votresite. Il est primordial d’avoir un nom dedomaine dédié pour votre site. C’est surce nom de domaine que le référencementnaturel va être basé. Il est doncfondamental de prendre le temps de lechoisir et ne plus le modifier par la suite.Le nom de domaine peut soit reprendrevotre marque soit décrire en deux mots(pas plus) votre secteur d’activité.Par exemple le nom de domaineuniversbroderie.com est un bon choixcar il reprend le mot phare de l’activitéet le résultat d’une recherche sur Googlesur ces mots affichera le site. Le nomde domaine luminaires-design.com estun mauvais choix car des sites commeAmazon, Leroy-Merlin peuvent êtrepositionnés avant le site.La combinaison de plusieurs termes derecherche est à éviter.Exemple : www.oxatis.com, www.universbroderie.comExemple : www.vente-de-chaussures-desport-pas-cher.comLe choix des mots du nom de domainedoit être réfléchi. En effet, l’objectif estd’être premier sur une requête liée aunom de domaine.Avec NewOxatisPour réserver un nom de domaine, cliquez sur le menu : [Configuration \ Noms dedomaine & SSL] et choisissez votre nom de domaine. Si vous disposez déjà d’unnom de domaine, il sera possible de le connecter à votre site.Pour en savoir plus ne-certificat-ssl-dns?language fr9
ExtensionsMaintenant que vous avez choisi votre nom de domaine, il va falloir lui trouver une extensionadéquate, disponible et dans vos prix.L’extension est une indication située à la fin d’un nom de domaine :Quand vous devrez acheter votre nom de domaine, vous aurez le choix entre denombreuses extensions : .fr, .paris, .biz, .net, .org, .xyz, .corsica Mais quelle extension estla plus adaptée pour vous ?Les extensions se classent en deux types :Extensions génériques :Extensions géographiques :.com, .biz, .net, .xyz, .corsica, .paris, .org.Ces extensions ne vous rapportent nibonus, ni malus en SEO.A noter qu’une extension générique en.corsica, ne vous permettra pas d’être plusvisible en Corse. De plus, si vous optezpour une extension générique, prenezgarde à ne pas choisir une extensionqui décrédibilise votre marque ou faitperdre confiance en votre site. Dans cesens, le .com est à privilégier pour un sitee-commerce.fr, .de, .be, .us, .co.uk, .es, .it Ces extensions donnent des indications àGoogle sur le pays que vous ciblez et vouspermettront d’accroître votre visibilitédans ce pays. Il est souvent préférabled’utiliser ce type d’extensions, surtoutsi vous comptez mettre en place unestratégie internationale.Sites multilinguesUne boutique physique, c’est idéal pourcibler les habitants de votre bourgade. Unsite internet, c’est bien mieux pour ciblerdes internautes du monde entier.Vous voyez les choses en grand et pensezdéjà proposer votre site à l’étranger ?C’est largement faisable et pour y parvenir,il suffit de suivre quelques bonnespratiques.10
Nos experts vous dévoilent enfin la véritésur les sites multilingue : non, il ne suffitpas d’avoir un site en anglais pour êtrevisible partout dans le monde. Rassurezvous, on vous explique tout !Pour être au maximum visible dans unpays, il ne suffit pas de traduire votre sitedans sa langue, il faut aussi opter pour labonne extension.Exemple : Le .fr sera adapté à la France, le .it àl’Italie, le .co.uk à l’Angleterre Si vous optez pour un .es (Espagne) etque vous souhaitez cibler la France,Google ne le comprendra pas et votresite sera nettement moins visible enFrance qu’en Espagne.Google fonctionne par pays et non parlanguesVous l’aurez probablement remarqué, àla fin de chaque nom de domaine, il y aune extension (.fr, .us, .co.uk, .be, .it ) quiindique à Google quel pays cible le site. Ilexiste donc une extension par pays.Exemple : amazon.it,amazon.co.uk,amazon.fr Il vous faudra donc obtenir la bonne extension puis vous tourner vers les experts dusupport technique NewOxatis pour vous aider à mettre en place votre site multilingue.Mais alors qu’en est-il des sous-domaines ou des sous-répertoires ?Ces formats existent sur le Web, mais ne sont pas les plus optimisés pour le référencementnaturel. Il vaut mieux utiliser une extension par pays ciblé et envoyer un signal fort à Google !URL canoniquesOn vous l’accorde, c’est un mot un peubarbare mais qui peut vous rapporter grosau Scrabble, mais aussi en SEO. Ces URLsont extrêmement utiles à Google, ellesvont lui indiquer quelle page prendre encompte s’il trouve deux pages au contenusimilaire mais aux URL différentes. Ainsi,cela évite les problématiques de contenudupliqué mais pas que Google est plusmalin que vous ne le croyez. Les URLcanoniques lui permettent également deconserver ses ressources pour explorerdes pages plus importantes.11
Avec NewOxatisVérifiez bien que les URL canoniques soient activées pour vos catégories, articleset articles de blog. Pour cela, rendez-vous dans Configuration Propriétés du site :URL catalogueFiltre à facettes, filtres de navigation ouURL catalogue, on prête bien des noms àcette fonctionnalité, mais à quoi sert-elleexactement ?Les facettes vont filtrer les produitsaffichés dans votre listing, permettantainsi d’affiner la recherche de manièresimple et ergonomique. C’est un musthave si vous avez un catalogue fourni.N’attendez plus pour les activer !Sur un site, si un internaute passe trop detemps à chercher l’information qu’il veut, ilperd patience et quitte la page. Cette règlebasique est valable pour tous les sites,même en e-commerce. Autrement dit, sicela fait 3 minutes que votre internautecherche désespérément son produit dansvotre catalogue, vous pouvez être sûr qu’ilne finira pas sa conversion chez vous.Dommage parce que vous proposiezjustement le produit idéal !Comment réduire le processus derecherche dans votre listing produit ? Enoptant pour une navigation plus simple :les facettes.12
Avec NewOxatisOn a pensé à tout pour vous. Découvrez l’aide en ligne sur la création d’URLcatalogue chez NewOxatis : tioncaracteristiques-articles?language frCertificat SSL et Full SSLVoici ce que les internautes voient quandils naviguent sur un site non sécurisé :Grâce à ce certificat, les échangesd’informations liés aux transactionssont 100% sécurisés. De plus, il estindispensable pour assurer la protectiondes transactions de vos utilisateurs lors dela communication de données sensiblesen ligne : Le mot de passe et l’adresse mail devotre client Toutes les informations relatives àla transaction financière comme lenuméro de carte, le nom, la date devalidité de la carte bancaire de vosclients et le cryptogramme visuel. Lesaccès vers les pages de paiement sontdéjà sécurisés.Voilà qui est peu rassurant, n’est-ce pas ?L’intégralité de la navigation sur votre sitedoit être sécurisée si vous voulez rassurerles internautes. C’est aussi un prérequisindispensable à l’utilisation de GoogleShopping.Le certificat SSL est représenté par lecadenas et le «https» dans les navigateurs.13
Avec NewOxatisNous vous faisons bénéficier du même niveau de sécurité que les acteurs due-commerce les plus performants : vous pouvez choisir d’installer vous-même votrecertificat ou vous faire accompagner par les experts NewOxatis.Astuce : pensez à activer le renouvellement automatique du certificat SSL. Tout sefera automatiquement et vous n’aurez plus à vous soucier de rien !Pages à crawler et à indexerOn s’attaque à un gros morceau duréférencement naturel, tenez-bon ! C’estune partie un brin technique mais qui estnécessaire pour une bonne explorationde vos pages.Mais toutes n’ont pas le même degré depertinence.L’objectif est donc de trier vos pages :celles qui sont importantes et qui doiventêtre montrées à Google et indexées(enregistrées dans ses bases de données)et les autres. Ainsi, Google concentrerason exploration sur les pages les pluspertinentes de votre site et le budgetcrawl ne sera pas gaspillé pour des pagessans intérêt. RappelLe crawl est la phase d’exploration devotre site par les robots de Google. Onappelle indexation, le fait que le moteurde recherche enregistre une page danssa base de données et qu’elle apparaissedans les recherches des internautes.Pour donner vos instructions aux robotsde Google, il va vous falloir passer parles fichiers robots.txt ou les balises metarobots, en fonction de vos besoins.Les moteurs de recherche disposentd’une quantité de ressources allouées àchaque site lors de la phase d’exploration,c’est ce qu’on appelle le budget crawl.Explorer une page de votre site coûtedonc à Google, X ressources. Il arrivetrès souvent que Google n’ait pas assezde ressources pour explorer toutes vospages. Et des pages, vous pouvez en avoirdes milliers !Rien de bien compliqué, surtout si voussuivez les conseils que nous allons vousdonner.14
Qu’est-ce que le robots.txt ?C’est un fichier de texte qui est lu par les robots de Google avant même d’explorer votresite. Il se présente de la forme suivante, par exemple :User-Agent: XXXXXAllow: /Disallow: /wp-login.phpDisallow: */trackbackDisallow: /*/feedDisallow: /*/commentsOn y indique les pages que les robots ne doivent pas explorer.Qu’est-ce que la balise meta robot.txt ?C’est une balise présente dans le code source de chacune des pages de votre site. Elleindique à Google s’il peut indexer la page en question ou non. Il se présente sous la formesuivante, par exemple : meta name "robots" content "index, follow" / Empêcher les robots d’explorer vos pagesIl vous faut créer ou modifier le fichier robots.txt de votre site. Vous ajouterez la balise“Allow: /” pour indiquer à Google qu’il peut explorer tout votre site. Ensuite, grâce à ladirective “Disallow:” vous pourrez indiquer les pages à ne pas explorer. Dans ce document,indiquez toutes les pages qui n’ont aucun intérêt pour votre SEO.Exemple :User-Agent: XXXXX- nom du robotAllow: /- Autoriser l’exploration de toute les pagesDisallow: /PBCPPlayer.asp?ID 2131592 - Interdire l’exploration de la page /PBCPPlayer.asp?ID 213159215
Pour une efficacité maximum, vous devez empêcher l’exploration de ces pages par lesmoteurs de recherche avant leur publication. En effet, si vous publiez vos pages et modifiezle robots.txt plus tard, vous prenez le risque que vos pages soient déjà explorées etindexées.Empêcher l’indexation ou désindexer vos pages Pour empêcher l’indexation d’une page A, ajoutez la directive “no index” à la balise metarobots. Faites-le avant de publier votre pagePour désindexer une page ,ajoutez la directive “no index” à une page, mais laissez lerobot la crawler. Quelques semaines plus tard, vérifiez que la page a disparu de l’indexet ajoutez la directive “Disallow:” à son robot.txt.Si vous ajoutez la directive “no index” à la directive “Disallow:”, Google ne viendra pascrawler la page et ne verra pas la balise. La page sera donc encore indexée.Avec NewOxatisVous avez créé une page sur mesure que vous ne souhaitez pas indexer ? Cochezla case [Désindexer ce WebBlock].16
SitemapMaintenant que vous avez bien paramétré votre nom de domaine et vous êtes assuré quela navigation de votre site soit sécurisée, il faut faire en sorte que Google vienne le visiter.Le sitemap est le plan de votre site : c’est un fichier qui contient la liste de toutes les pagesque vous souhaitez montrer au moteur de recherche. Il vous permet : D’informer Google de l’existence de votre site. De le tenir au courant de toute nouvelle page créée.Avec NewOxatisVous créez le fichier sitemap depuis le menu : [Configuration \ Sitemaps]. Cliquez sur le bouton [Ajouter un fichier sitemap]. Validez avec le bouton [Sauver].Une fois le fichier généré, vous récupérerez l’URL de votre fichier sitemap qui est formaté comme ceci :Sitemaps.asp?AccID 25140&LangID 0Pour optimiser le fichier, il estimportant de ne cocher que lesfonctionnalités que vous utilisez.La capture ci-contre indique leparamétrage optimal à mettreen place. Lorsque vous utiliserezle composant Blog par exemple,vous pourrez cocher les casescorrespondantes.La dernière étape de la soumission du fichier sitemap consiste ensuite à vous connecterà votre compte « Google Search Console » afin de le soumettre à Google. Ce dernier sechargera alors de récupérer automatiquement le fichier généré par NewOxatis et indexeravotre site en se basant sur la dernière mise à jour de votre fichier sitemap.17
Mobile or not Mobile ?source : https://gs.statcounter.com/Ce graphique montre l’utilisation desappareils dans le monde ces 10 dernièresannées. Tandis que l’utilisation del’ordinateur décroît, l’utilisation du mobileconnaît une progression fulgurante.Depuis 2017, nous utilisons plus le mobileque l’ordinateur.Cela vous permet d’être indexé dans labase de données dédiée aux sites Mobilede Google (différente de celle pour lesversions Ordinateur) et vous donne dela visibilité auprès des internautes qui nejurent que par leur smartphone. Attentiontoutefois, comme Google utilise deuxbases de données différentes (ordinateuret mobile), être présent sur mobile nevous garantit pas d’obtenir le mêmepositionnement que sur ordinateur.Vous l’aurez compris, être présent sur lesrésultats de recherche Mobile n’est plus unluxe ou une fonctionnalité à laquelle vousallez réfléchir : c’est un incontournable.18
Avec NewOxatisActivez votre version Mobile en quelques clics : Rendez vous dans [Configuration \ Version mobile] et cliquez sur [Activer laversion Mobile] Ajoutez votre logo et votre page d’accueil et c’est tout !Si vous utilisez l’ancien éditeur de WebBlock :Pensez bien à configurer la page d’accueil mobile de la même manière que la pagedesktop (mêmes propriété de référencement et même contenu).Si vous utilisez le tout nouvel éditeur :Les pages de contenu sont compatibles mobile : vous économisez du temps et dutravail !19
Avec NewOxatisNewOxatis est passé au Mobile To Root ! Désormais, vous n’avez plus qu’une URLpour votre version ordinateur et votre version mobile.Le Mobile To Root est bénéfique pour votre référencement naturel. En effet, vousfacilitez l’exploration de votre site par les moteurs de recherche qui ne voient plusqu’une seule URL pour une page, au lieu de 2 URL, avant.Ce changement n’implique aucune action à réaliser de votre côté, tout estautomatisé.Progressive Web AppLa Progressive Web App est unefonctionnalité qui vous permet deproposer votre site comme si c’était uneapplication mobile.Sur la version mobile de votre site, lenavigateur vous propose d’ajouter le siteà l’écran d’accueil.Son utilité ? Meilleures performances d’affichageAmélioration de l’expérience clientMeilleur taux de conversionPlus de pages vuesAmélioration de la fidélisation clientChargement très rapideN’occupe pas de mémoire sur lemobileNe nécessite pas d’être publiée sur lesapp stores20
Partie 3Optimiser son sitepour le référencementnaturelCe n’est pas le Saint Graal que vous recherchez, mais simplementles visites et les conversions. Avec l’aide de nos experts, vousavez toutes les chances d’y parvenir.Dans un premier temps, il va vous falloir décider quoi optimiser.On va vous donner tous nos conseils à ce sujet et ce n’estqu’après qu’on vous dira comment le faire (encore un peu depatience).Expérience clientContenuMaillage Interne21BalisesImages
" Par où je doiscommencer ? "Votre site possède plusieurs centaines de pages au mieux et plusieurs milliers au pire :vous ne savez pas par où commencer ! Nos experts vous aiguillent sur les principalespages à optimiser dans votre site.Situation idyllique :Dans la vraie vie :Toutes les pages de votre site peuventêtre optimisées, que ce soit une paged’accueil, des pages de catégorie, despages produits, des pages de contenu etdes pages de blog ou les URL catalogue. Optimiser correctement un site pour leréférencement ne se fait pas en 2 heures.Autant se concentrer sur les pages lesplus importantes dans un premier tempset voir ce qu’il en est par la suite.Page d’accueil C’est la page centrale de votresite internet et donc la première àoptimiser. En effet, elle fait partiedes premières à être exploréespar les robots des moteurs derecherche. Dans la plupart descas, c’est aussi la page la plusgénératrice de visites alors on metle paquet !Pages de catégoriesConcentrez-vous sur les catégoriesprésentes dans le menu, dans unpremier temps, car elles comptentparmi les premières pages visitéespar les robots dans votre site.22
Pages produits Focalisez-vous sur vos meilleursproduits : ceux qui font le plusde visites, ceux qui font le plusde ventes. Cela vous permettrad’améliorer leur positionnementet d’obtenir encore plus de ventes.C’est malin ! Pages de contenu et pages deblogLe processus est le même :concentrez-vous sur les pagesdirectement accessibles dans votremenu dans un premier temps etsur celles qui génèrent le plus devisites sur votre site. Les pagesde politique de confidentialité,protection des données, moyensde paiement et de livraison peuventêtre relayées au second plan : vousles optimiserez quand vous aurezpassé en revu la grande majoritéde votre catalogue.URL catalogueVos URL catalogue ont un grandpotentiel SEO. Si si, c’est vrai !Vous pouvez les optimiser commen’importe quelle page de votresite internet. Elles vous aident àvous positionner sur de nouveauxchamps sémantiques et ainsidémultiplier votre visibilité.Exemple : Vous gérez une boutique de lunettes en ligne. Vous avez créé et optimisé unecatégorie “lunettes de soleil” vous permettant de vous positionner sur cette thématique. Al’intérieur, vous pouvez filtrer vos produits par forme, marque et genre.Ensuite, vous décidez de créer et optimiser les URL catalogue : Lunettes de soleil rondesLunettes de soleil femmesLunettes de soleil GucciLes optimisations menées vous permettront de vous positionner sur ces 3 thématiques :“lunettes rondes”, “lunettes femmes, “lunettes Gucci”.23
7 paramètres pour optimiservotre siteExpérience clientAvant de vous lancer corps et âmedans la conception de votre site et sonoptimisation, voici un point sur lequel noussouhaitons attirer votre attention : c’estl’internaute qui va effectuer la conversion.Il faut donc penser le site pour lui.dans quelle catégorie voudrait-il retrouvertel ou tel produit ? Quelles sont lesprincipales catégories du site ? Etc.Gardez en tête que votre arborescencedoit être logique et claire.“On n’a jamais deux fois l’occasion defaire une première bonne impression”,cette expression est aussi vraie pourun site e-commerce : l’internaute doittrouver facilement (en 3 clics ou moins)l’information qu’il cherche sur votresite. Il sera frustré s’il ne trouve pas cequ’il cherche, et conservera un mauvaissouvenir de votre site.Facilitez la navigation sur votre siteAvec une navigation fluide et bien pensée,vous permettez à vos internautes detrouver rapidement l’information qu’ilsrecherchent sur votre site. Vous vousassurez donc de limiter les taux de rebondet de maximiser les conversions.Quels sont les moyens pour yparvenir ?Travailler l’expérience utilisateur de votresite est donc un bon point de départ. C’estpourquoi nos experts vous en disent plus.Dans votre site, mettez en place un menuplus détaillé qui renvoie vers les principalescatégories de votre site. Vous pourrezégalement y promouvoir vos dernièresnouveautés ou vos tops produits et leurassurer une grande visibilité dès le débutde la navigation de l’internaute.Travaillez l’ arborescenceL’arborescence, c’est l’organisation devotre site, son plan. Pour la construire, ilfaut vous mettre dans la peau du client :24
Avec NewOxatisNous vous proposons une App spécifique pour vous permettre de créer de jolisméga menus : https://apps.oxatis.com/mega-menu Activez la profondeur des catégories. Cela permet, dès l’arrivée sur une catégorieprincipale, de montrer des produits issus de catégories intermédiaires pourréduire le parcours de navigation. Dans le listing produit, utilisez les filtres de navigation pour trier les articles etpermettre aux internautes de trouver rapidement le produit recherché25
La vitesse de chargementNos experts cassent les mythes : la vitesse de chargement du site ne vous aidera pasà mieux vous positionner sur Google. Ce n’est pas nous qui l’avons inventé, c’est JohnMueller, Webmaster Trends Analyst chez Google qui l’a dit t un critère de classement mais qui possède un poids très faible. Ainsi, à l’heure actuelle,seuls les sites extrêmement lents sont pénalisés par Google. Les sites rapides ne sont paspour autant valorisés.Faut-il pour autant négliger la vitesse de chargement ? Surtout pas ! C’est un élémentessentiel pour l’expérience client. Imaginez que votre page se charge en 10 secondes Aucun internaute n’attendra tout ce temps pour voir votre site. Faites donc attention lorsde la construction de vos pages : ne les surchargez pas inutilement de médias trop lourds(images, vidéos.).Accelerated Mobile PageAMP ou Accelerated Mobile Page est unetechnologie ayant pour objectif d’accélérerla vitesse de chargement des pages surmobile. Google valorise ce type de pagesdans les résultats de recherche mobile.Les sites compatibles AMP ont ainsi plusde chances de mieux se positionner dansles SERP sur mobile.Elles sont particulièrement bien adaptéespour des sites d’informations, mais le sontmoins pour des sites e-commerce.Les résultats AMP se reconnaissent avecun cercle gris et un éclair.26
Choix des mots-clésIntroductionMéthodologieChoisir ses mots-clés d’accord maisqu’est-ce que c’est ? Un mot-clé est unmot ou une expression principale surlaquelle vous souhaitez apparaître lorsd’une requête.Chaque page du site traite d’un sujetprécis, il faut donc cibler un mot cléprincipal spécifique pour chacune d’entreelles. L’objectif est de capter le maximumde trafic sur un ensemble d’expressionspertinentes pour le site. Vous pourrezaussi cibler des mots clés secondaires quisont des déclinaisons basées sur le motclé principal.L’idée est de vous positionner sur desmots qui sont recherchés et sur lesquelsse positionnent relativement peu deconcurrents, pour que vous ayez voschances de vous positionner à votre touret mieux.Pour choisir ces mots-clés, il faut trouverles termes recherchés par les internautes.Le meilleur outil pour y arriver restele planificateur de mot clés de GoogleAds qui donne le volume de recherchemensuel sur Google. Cet outil est gratuitet accessible via un compte GoogleAds depuis le menu Outils Outil deplanification des mots-clés.Il y a plusieurs stratégies de choix demots-clés : Mots-clés courte traîne : ce sont desexpressions très courtes - 1 ou 2 mots- qui sont beaucoup saisies par lesinternautes (on parle alors de volumede recherches), et sur lesquellessepositionnentdenombreuxconcurrents. Mots-clés longue traîne : ce sontdes expressions plus longues - 3 à 5mots - qui sont moins recherchéesmais plus qualifiées et sur lesquellesse positionnent moins de concurrents.https://ads.google.com/intl/fr fr/home/Si vous débutez en SEO, commencezpetit : faites votre place dans les SERP avecde la longue traîne. Vous pourrez ensuitevous attaquer à de plus gros poissons envisant des requêtes plus concurrencéeset plus jut
Les outils de Google 61 Les Apps NewOxatis 62 Lexique SEO 63 Contactez-nous 66. 4 L'Edito d'Hugo Le SEO est une discipline, exigeante et prenante. Chez NewOxatis c'est . stratégie SEO pour optimiser les pages de votre site et améliorer leur positionnement dans Google. Votre objectif ? Générer plus de trafic qualifié
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