Analisis Pengaruh Pandangan Iklan, Kredibilitas Iklan, Daya Tarik Iklan .
ANALISIS PENGARUH PANDANGAN IKLAN,KREDIBILITAS IKLAN, DAYA TARIK IKLANDAN KEKUATAN IKLAN TERHADAP MINATBELI( Studi Kasus Terhadap Pengguna Sepeda Motor MaticMerek Honda Vario Di Kota Semarang )SKRIPSIDiajukan sebagai salah satu syaratuntuk menyelesaikan Program Sarjana (S1)Fakultas EkonomiUniversitas DiponegoroDisusun oleh :YULIA PUTRI ARIANINIM : C2A 005 144FAKULTAS EKONOMIUNIVERSITAS DIPONEGOROSEMARANG2010
PERSETUJUAN SKRIPSINama Penyusun:YULIA PUTRI ARIANINomor Induk Mahasiswa:C2A005144Fakultas / Jurusan:Ekonomi / ManajemenJudul Penelitian s Iklan, Daya Tarik Iklan DanKekuatan Iklan Terhadap Minat Beli(Studi Kasus Terhadap Pengguna SepedaMotor Matic Merek Honda Vario Di KotaSemarang)Dosen Pembimbing:Drs. Sutopo, MSSemarang, 03 September 2010Dosen Pembimbing,( Drs. Sutopo, MS)NIP. 19520513.198503.1002ii
PENGESAHAN KELULUSAN UJIANNama Penyusun:YULIA PUTRI ARIANINomor Induk Mahasiswa:C2A005144Fakultas / Jurusan:Ekonomi / ManajemenJudul Penelitian s Iklan, Daya Tarik Iklan DanKekuatan Iklan Terhadap Minat Beli(Studi Kasus Terhadap Pengguna SepedaMotor Matic Merek Honda Vario Di KotaSemarang)Telah dinyatakan lulus ujian pada tanggal 16 September 2010Tim Penguji1.:Drs. Sutopo, MS( .)2.Imroatul Khasanah, SE, MM( .)3.Drs. H. Mudji Rahardjo, SU( .)iii
PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSIYang bertanda tangan di bawah ini saya YULIA PUTRI ARIANI,menyatakan bahwa skipsi dengan judul : “Analisis Pengaruh Pandangan Iklan,Kredibilitas Iklan, Daya Tarik Iklan Dan Kekuatan Iklan Terhadap MinatBeli (Studi Kasus Terhadap Pengguna Sepeda Motor Matic Merek HondaVario Di Kota Semarang )” adalah hasil tulisan saya sendiri. Dengan ini sayamenyatakan sesungguhnya bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhanatau sebagian tulisan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin ataumeniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang menunjukkan gagasanatau pendapat atau pemikiran dari penulis lain, yang saya akui seolah-olah sebagaitulisan saya sendiri, dan/atau tidak terdapat bagian atau keseluruhan tulisan yangsaya salin, tiru, atau yang saya ambil dari tulisan orang lain tanpa memberikanpengakuan penulis aslinya.Apabila saya melakukan tindakan yang bertentangan dengan hal tersebutdi atas, baik disengaja maupun tidak, dengan ini saya menyatakan menarik skripsiyang saya ajukan sebagai hasil tulisan saya sendiri ini. Bila kemudian sayaterbukti bahwa saya melakukan tindakan menyalin atau meniru tulisan orang lainseolah-olah hasil pemikiran saya sendiri, berarti gelar dan ijasah yang telahdiberikan oleh universitas batal saya terima.Semarang,03 September 2010Yang membuat pernyataan,(Yulia Putri Ariani)NIM : C2A005144iv
ABSTRAKSIIklan adalah sumber informasi utama dalam pengambilan keputusan.Kegiatan periklanan adalah salah satu alat promosi utama yang sering digunakanuntuk mengarahkan komunikasi yang bersifat membujuk kepada yang ditujunya.Iklan dapat menggunakan banyak media, salah satunya adalah media televisi.Bintang televisi, aktor dan atlet terkenal banyak digunakan dalam iklan majalah,maupun TV komersial untuk mendukung produk. Bintang iklan (celebrityendorser) bergerak sebagai orang yang berbicara tentang produk yang akanmempengaruhi sifat dan perilaku konsumen yang menunjuk pada produk yangdidukungnya. Salah satu produk yang sering diiklankan adalah Honda Variodengan model atau bintang iklannya Agnes Monica. Model iklan atau disebutsebagai endorser dapat berperan besar dalam mempengaruhi audience didalamiklan suatu produk. Dalam buku tersebut dituliskan tentang VisCAP model yaitubahwa model iklan (endorser) memiliki karakteristik antara lain Visibility,Credibility, Attraction dan Power. Penggunaan bintang idola iklan berpengaruhbesar terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untukmenganalisis pengaruh Pandangan Iklan (Visibility), Kredibilitas Iklan(Credibility), Daya Tarik Iklan (Attraction) dan Kekuatan Iklan (Power) terhadapMinat Beli kendaraan bermotor merek Honda Vario di Kota SemarangPopulasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan sepedamotor matic merek Honda Vario di Kota Semarang. Sampel dalam penelitian iniadalah sebagian konsumen yang menggunakan sepeda motor matic merek HondaVario di Kota Semarang yang berjumlah 100 responden. Jenis datanya adalahprimer. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis yangdigunakan adalah regresi berganda.Hasil analisis dengan menggunakan SPSS Versi 13 menunjukkan bahwa:(1). Pandangan Iklan (visibility) berpengaruh signifikan terhadap minat belisepeda motor matic merek Honda Vario di Kota Semarang. (2). Kredibilitas Iklan(credibility) berpengaruh signifikan terhadap minat beli sepeda motor matic merekHonda Vario di Kota Semarang. (3). Daya tarik Iklan (attraction) berpengaruhsignifikan terhadap minat beli sepeda motor matic merek Honda Vario di KotaSemarang. (4). Kekuatan Iklan (power) berpengaruh signifikan terhadap minatbeli sepeda motor matic merek Honda Vario di Kota Semarang. Besarnyapengaruh pandangan Iklan, kredibilitas Iklan, daya tarik Iklan, dan kekuatan iklanterhadap minat beli sepeda motor matic merek Honda Vario adalah sebesar 66,2%(adjusted r square 0,662), sementara 33,8% (100%-66,2%) minat beli sepedamotor matic merek Honda Vario dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidakditeliti.Kata Kunci : Pandangan (Visibility), Kredibilitas (Credibility), Daya Tarik(Attraction), Kekuatan (Power) dan Minat Beliv
AbstractAdvertising is the main source of information in decision making.Advertising activity is one of the main promotional tools that are often used todirect communications to its target is to persuade. Ads can use a lot of media, oneof which is the medium of television. Television star, actor and famous athletesare widely used in magazine ads, or TV commercial to support the product. Starsads (celebrity endorser) to move as people are talking about products thatwill affect the properties and behavior of consumers who refer to the products itpromotes. One of the products is often advertised is the Honda Vario with themodel or its ad star Agnes Monica. Advertising model or called as endorser canplay a major role in influencing the audience in its advertising of a product. In thebook written about that model VisCAP advertising model (endorser) hascharacteristics including Visibility, Credibility, Attraction and Power. The use ofad idol stars has a big impact on consumer purchasing decisions. This research isaims to analize the effect of view (Visibility), Credibility (Credibility),Attraction (Attraction) and Power (Power) to Interest Purchase in Honda Variobrand vehicles in the Semarang city.The population in this study is that customers who use a bike, Honda Variomatic motor at Semarang city. The samples in this study are some consumers whouse motorcycles, Honda Vario matic in Semarang, which amounted to 100respondents. Type of data is primary. A method of data collection usingquestionnaires.The analysis technique used is multiple regressions.Analysis results is by using SPSS Version 13 shows that: (1). Theview (visibility) significantly influence the intention to purchase the Honda brandmotorcycle matic Vario in Semarang. (2). Credibility (credibility) significantlyinfluence the intention to purchase the Honda brand motorcycle matic Vario inSemarang. (3). Attraction (attraction) significantly influence the intention topurchase the Honda brand motorcycle matic Vario in Semarang. (4). Thestrength (power) significantly influence the intention to purchase the Hondabrand motorcycle matic Vario in Semarang. View of the level of influence,credibility, attractiveness, and the power of advertising on intention to purchasethe Honda brand motorcycle matic Vario amounted to 66.2% (adjusted r square 0.662), while 33.8% (100% -66.2%) interest matic buying Honda motorcyclesVario explained by other unexamined factors.Keywords : Views (Visibility), Credibility (Credibility), Attraction(Attraction),Power (Power) and the Interest Purchasevi
KATA PENGANTARPertama-tama penulis memanjatkan puji syukur kepada ALLAH Swt atasrahmat-NYA yang telah dilimpahkan kepada penulis, sehingga penulis dapatmenyelesaikan skripsi dengan judul “ANALISIS PENGARUH NKEKUATAN IKLAN TERHADAP MINAT BELI” (Studi Kasus TerhadapPengguna Sepeda Motor Matic Merek Honda Vario di Kota Semarang).Penulisan skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk menyelesaikanjenjang strata 1 pada Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang.Penulis menyadari bahwa terselesaikannya skripsi ini tidak terlepas daribantuan pihak-pihak yang telah sukarela memberikan masukan, petunjuk bantuan,nasehat, motivasi, dan doa dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatanyang baik ini tidak lupa penulis menyampaikan terima kasih yang sebesarbesarnya kepada :1. Dr.H.M.Chabachib SE, MSi, Akt selaku Dekan Fakultas EkonomiUniversitas Diponegoro Semarang2. Prof. Dr.H. Arifin S, Mcom,(Hons),Akt selaku Pembantu Dekan I FakultasEkonomi Universitas Diponegoro3. Bapak Drs. Sutopo,MS selaku dosen pembimbing yang telah bersediameluangkan waktu, tenaga, dan pikiran untuk membimbing danpengarahan kepada penulis hingga terselesaikannya penulisan skripsi ini.4. Ibu Dra. Hj. Intan Ratnawati, MSi sebagai dosen wali, atas segalaperhatian, bimbingan, dan bantuan selama masa studi penulis di FakultasEkonomi Universitas Diponegoro Semarang.5. Orang tua penulis Bapak H. Suwarso Ary Wibowo dan Ibu Hj. Sri EkoHandayani yang telah memberikan semangat, kesabaran, serta bimbingandan doanya yang diberikan kepada penulis selama ini.6. Kakak-kakakku tersayang Mas Candra dan Mbak Ulan, Mas Welly, MasFajar serta Mas Adi tercinta yang selama ini telah memberikan saran danvii
motivasi sekaligus menjadi teman dan motivator dalam menyelesaikanstudi di Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro.7. Sahabat-sahabatku Up Seventeen Car Modified (Adit, Billy, Harry, Aan,Denas, Rizal, Bayu) yang telah menemani dan memberikan semangat padapenulis dalam menyelesaikan skripsi.8. Teman-teman Undip (Ina, Dina, Dian, Arik, Wisnu, Mas Ronal, Mas Rio,Handoko, Mbak Ayu, Mas Arya, Mas Fandy, Osa) yang telah memberikanmasukan-masukan dan nasehat kepada penulis selama menyelesaikan studiStrata 1 di Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro serta teman-temanyang lain yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu.9. Seluruh dosen dan staf Universitas Diponegoro Semarang yang tidak dapatpenulis sebutkan satu per satu, yang telah memberikan banyak pelajarandan membantu penulis dalam menyelesaikan studi Strata 1 di FakultasEkonomi Universitas Diponegoro Semarang.Semoga amal dan budi baik yang telah diberikan kepada penulismendapatkan imbalan yang berlipat dari Tuhan Yang Maha Esa danakhirnya penulis berharap penulisan skripsi ini dapat bermanfaat bagipembaca serta dapat memberikan sumbangan pemikiran bagi pihak-pihakyang membutuhkan.Semarang, 03 September 2010YULIA PUTRI ARIANINIM : C2A005144viii
DAFTAR ISIHalamanJudul.iPersetujuan Skripsi . iiPengesahan Kelulusan Ujian . iiiPernyataan Orisinalitas Skripsi. ivAbstraksi . vAbstract . viKata Pengantar. viiDaftar Isi. ixDaftar Tabel. xiDaftar Gambar . xiiDaftar Lampiran . xiiiBab I : Pendahuluan1.1 Latar Belakang Masalah. 11.2 Rumusan Masalah.101.3 Tujuan dan Kegunaan Penelitian.111.3.1 Tujuan Penelitian .111.3.2 Kegunaan Penelitian.121.4 Sistematika Penulisan .13Bab II : Tinjauan Pustaka2.1 Landasan Teori .142.1.1 Promosi.142.1.1.1 Pengertian Promosi .142.1.1.2 Tujuan Promosi . .152.1.1.3 Bauran Promosi (Promotional Mix) .172.1.2 Iklan.212.1.2.1 Pengertian Iklan.212.1.2.2 Tujuan Iklan .212.1.3 Karakteristik Bintang Idola (Selebrities).252.1.3.1 Pengertian Karakteristik Bintang Idola(Selebrities) .252.1.3.2 Visibility, Credibility, Attraction dan Power(VisCAP) .262.1.4 Minat Beli .332.1.4.1 Pengertian Minat Beli .332.1.4.2 Tingkah Laku Membeli.342.1.4.3 Tinjauan Psikologis terhadap Tingkah LakuMembeli .362.2 Penelitian Terdahulu .382.3 Kerangka Pemikiran .42ix
2.4 Dimensionalisasi Variabel.442.5 Hipotesis.45Bab III : Metode Penelitian3.1 Variabel Penelitian dan Definisi Operasional .473.2 Penentuan Sampel.493.3 Jenis dan Sumber Data.503.4 Metode Pengumpulan Data .503.5 Uji Instrumen.513.5.1 Uji Validitas.513.5.2 Uji Reliabilitas .523.6 Uji Asumsi Klasik.533.6.1 Uji Normalitas.533.6.2 Uji Heteroskedastisitas .533.6.3 Uji Multikolinearitas .543.7 Metode Analisis.553.7.1 Regresi Linier Berganda.563.7.2 Pengujian Hipotesis.563.7.3 Koefisien Determinasi .58IV: Hasil dan Pembahasan4.1 Gambaran Umum Responden.614.1.1 Deskripsi Responden.614.2 Analisis Data .644.2.1 Analisis Deskripsi Variabel .644.2.2 Uji Validitas dan Reliabilitas.704.2.2.1 Uji Validitas .704.2.2.2 Uji Reliabilitas.714.2.3 Uji Asumsi Klasik .724.2.4 Analisis Regresi Berganda.754.2.5 Pengujian Hipotesis.774.2.5.1 Uji – t .774.2.5.2 Uji – F .804.2.6 Koefisien Determinasi .814.2.7 Pembahasan .82Bab V : Penutup5.1 Simpulan .865.2 Saran .87Daftar Pustaka . .90Lampiran-lampiranx
DAFTAR TABELHalamanTabel 1.1:Tabel 1.2:Tabel 1.3:Tabel 4.1Tabel 4.2Tabel 4.3Tabel 4.4Tabel 4.5:::::Tabel 4.6:Tabel 4.7:Tabel 4.8Tabel 4.9Tabel 4.10Tabel 4.11Tabel 4.12Tabel 4.13Tabel 4.14Tabel 4.15Tabel 4.16:::::::::Merek-Merek Puncak (Top Brand) Kategori Sepeda MotorMatic Tahun 2009. 7Merek-Merek Puncak (Top Brand) Kategori Sepeda MotorMatic Tahun 2010. 8Penjualan Honda Vario PT. Astra Honda Motor (Siliwangi)Tahun 2009 - 2010. 9Jenis Kelamin .62Umur Responden .62Pendidikan Responden.63Pekerjaan Responden .64Tanggapan Responden Terhadap Variabel Pandangan(visibility) .65Tanggapan Responden Terhadap Variabel Kredibilitas(Credibility) .66Tanggapan Responden Terhadap Variabel Daya Tarik(Attraction) .67Tanggapan Responden Terhadap Variabel Kekuatan (Power) .68Tanggapan Responden Terhadap Variabel Minat Beli.69Hasil Uji Validitas .71Hasil Uji Reliabilitas.72Hasil Uji Multikolinearitas.75Hasil Analisis Regresi.76Uji – t .78Uji – F .80Koefisien Determinasi .81xi
DAFTAR GAMBARHalamanGambar 2.1Gambar 4.1Gambar 4.2:::Kerangka Pemikiran.43Grafik Normal p-p plot.73Grafik Scatterplot.74xii
DAFTAR LAMPIRANLampiran 1Lampiran 2Lampiran 3Lampiran 4Lampiran 5Lampiran 6Lampiran 7Lampiran 8Lampiran 9:::::::::KuesionerHasil KuesionerFrequency Tabel Hasil KuesionerTabel Validitas R Product MomentHasil Validitas dan ReliabilitasHasil Uji NormalitasHasil Uji HeteroskedastisitasHasil RegresiIdentitas Respondenxiii
BAB IPENDAHULUAN1.1.Latar Belakang MasalahPromosi merupakan arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuatuntuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakanpertukaran dalam pemasaran (Swastha & Sukotjo,2007:222). Promosi berkaitandengan upaya untuk mengarahkan seseorang agar dapat mengenal produkperusahaan, lalu memahaminya, berubah sikap, menyukai, yakin, kemudianakhirnya membeli dan selalu ingat akan produk tersebut (Tjiptono,1997:222).Sedangkan bentuk-bentuk promosi adaempat macam, meliputi : periklanan,personal selling, publisitas, dan promosi penjualan (Tjiptono,1997:222).Dari keempat bentuk promosi tersebut, yang paling efektif adalah melaluiiklan. Sedangkan iklan yang efektif adalah iklan yang mampu untukberkomunikasi (menarik, daya tarik membaca, daya tarik sikap, mudah diingatkembali, dilihat, diperhatikan, paling banyak dibaca) dan pengaruh penjualannyaterhadap apa yang telah diiklannya tersebut (Tjiptono,1997:222).Iklan adalah sumber informasi utama dalam pengambilan keputusan.Kegiatan periklanan adalah salah satu alat promosi utama yang sering digunakanuntuk mengarahkan komunikasi yang bersifat membujuk kepada yang ditujunya,yang mana kegiatan periklanan merupakan salah satu faktor yang penting dan erathubungannya dengan selera dan kepentingan konsumen.1
2Iklan dapat menggunakan banyak media, salah satunya adalah mediatelevisi. Televisi telah menjadi media yang sangat banyak menciptakan budayapopuler. Media iklan televisi banyak digunakan oleh para produsen, karenajangkauannya yang luas dan kemampuan audio visualnya dalam menyampaikaniklan. Di samping itu televisi adalah media untuk menyampaikan banyak halkepada masyarakat danmerupakanyang terbaik dalam citra dan simbolkomunikasi, karena mampu memeragakan penggunaan produk dan reaksikonsumen (Boyd et. all,2000:81). Televisi sebagai media periklanan memilikikemampuan untuk menggambarkan emosi secara keseluruhan dibandingkandengan media lain. Media televisi mampu menyediakan kombinasi dari pesansuara, musik, gambar serta kata-kata atau sesuatu yang didengar, kata-kata yangterlihat, efek suara dan lainnya karena televisi menawarkan suatu informasi yangmembantu seseorang untuk bertindak atau bereaksi pada iklan.Akhir-akhir ini banyak perusahaan yang mempromosikan produknyamelalui iklan terutama di televisi, karena televisi mempunyai keunggulan yanglebih dari pada mengiklankan melalui surat kabar, majalah, atau media lain. Halitu dilakukan karena di televisi produk yang diiklankan bisa langsung dilihat olehpenonton seluruh permirsa sasaran dan audio visualnya dalam menyampaikanpesan atas produknya yang seakan-akan mengajak berkomunikasi langsungdengan penonton untuk menggunakan atau beralih terhadap produk yangdiiklankannya dan waktu penayangannyapun bisa berulang-ulang kali dalamsehari. Oleh karena itu banyak perusahaan yang berlomba-lomba mengiklankanproduknya melalui televisi, sehingga kemungkinan menarik perhatian konsumen
3lebih besar dari pada mempromosikan melalui media lain. Tetapi biaya promosiyang dikeluarkan untuk mengiklankan di televisi tersebut biasanya sangat besar,karena jangkauan pemirsa sasarannya lebih luas.Saat ini, persaingan bisnis semakin kompetitif, dinamis dan kompleks,oleh karena itu, setiap perusahaan di Kota Semarang khususnya dituntut untukbisa mendapatkan cara terbaik guna merebut atau mempertahankan pangsa pasar.Namun demikian iklan masih dianggap paling efektif. Banyak perusahaan DikotaSemarang yang memanfaatkan media ini sebagai sarana mempengaruhi konsumenuntuk melakukan pembelian terhadap produk yang diiklankan. Iklan berperanpenting sebagai salah satu sumber informasi yang diperlukan konsumen untukmengetahui kelebihan dan kekurangan suatu produk.Bintang televisi, aktor dan atlet terkenal banyak digunakan dalam iklanmajalah, maupun TV komersial untuk mendukung produk. Bintang iklan(celebrity endorser) bergerak sebagai orang yang berbicara tentang produk yangakan mempengaruhi sifat dan perilaku konsumen yang menunjuk pada produkyang didukungnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penjualan produkmeningkat akibat dari penggunaan bintang idola iklan (celebrity endorser). Sikapdan persepsi konsumen bertambah ketika bintang idola iklan mendukung produktersebut (Shimp,2001).Ada tiga sasaran yang hendak dibidik lewat iklan dengan memanfaatkanselebriti. Pertama adalah kebanggaan. Konsumen akan bangga menggunakanproduk yang juga digunakan oleh selebriti. Kedua, familiaritas selebriti yangdipilih adalah mereka yang dinilai memiliki kedekatan emosional dengan
4konsumen. Kedekatan ini mempengaruhi faktor ketiga yaitu kepercayaan (trust).Diharapkan dengan memakai “mulut” selebriti, maka konsumen semakin percayabahwa produk yang diiklankan itu benar-benar berkualitas.Model iklan atau disebut sebagai endorser dapat berperan besar dalammempengaruhi audience didalam iklan suatu produk. Dalam buku tersebutdituliskan tentang VisCAP model yaitu bahwa model iklan (endorser) ity,AttractiondanPower(Rovan,2004:15). Penggunaan bintang idola iklan yang berpengaruh besarterhadap keputusan pembelian konsumen, bisa jadi adalah model iklan yangmemiliki karakteristik sesuai urutan model VisCAP tersebut.Di Saat ini persaingan dalam industri kendaraan roda dua di KotaSemarang khususnya semakin ketat yang ditunjukkan dengan banyaknyapengguna sepeda motor di Kota Semarang, membuat perusahaan-perusahaanmengeluarkan produk terbaru di kelasnya masing-masing dengan kelebihan dankekurangannya. Menurut Asosiasi Industri Sepeda motor Indonesia (AISI) (RudiPurnomo,Suara Merdeka, Selasa, 27 Januari 2009), merek kendaraan roda duayang cukup dikenal oleh banyak orang adalah Honda (menguasai pangsa pasar46,3%), Yamaha (menguasai pangsa pasar 40,7%) dan Suzuki (menguasai pangsapasar 12,8%) yang diproduksi oleh negara Jepang. Sedangkan merek lain hanyamenguasai pangsar pasar 1,2%.Adanya inovasi dari berbagai produsen kendaraan, maka saat inidiluncurkan produk kendaraan jenis skuter matic, sehingga pertumbuhan pasarsepeda motor matic terus meningkat sejalan dengan tuntutan masyarakat Di Kota
5Semarang yang menginginkan sepeda motor yang praktis dan mudahdioperasikan. Berbagai pabrikan sudah meluncurkan tipe matic dengan tawarankelebihan teknologi masing-masing sesuai tuntutan konsumennya (SimonTan,2007).Untuk memuaskan konsumennya, saat ini Honda mengeluarkanproduknya dengan segmen perempuan, yaitu Honda Vario dengan alasan karenapopulasi penduduk Indonesia umumnya dan di Kota Semarang khususnyasebagian besar adalah perempuan. Sedangkan jenis kendaraan untuk segmenperempuan belum dibuat secara maksimal oleh produsen. Oleh sebab itu, HondaVario dirancang khusus bagi postur rata-rata wanita Indonesia, baik desainmaupun bobot secara keseluruhannya.Honda Vario hadir dengan technology, safety dan comfort, tampil sportydan powerful (PT Astra Honda Motor (AHM). Honda Vario hadir dengan suatukeunggulan berupa built-in liquid-cooled engine (radiator yang menyatu denganmesin), selain design yang penuh gaya dan berkesan sporty untuk memenuhikeinginan konsumen Indonesia. Konsep utama dalam pengembangan New HondaVario ini adalah gabungan antara kenyamanan dan kesenangan dalam berkendara,yang bertujuan untuk menciptakan sebuah kesan skuter yang "Absolute Matic"dengan memberikan suatu nilai tambah bagi konsumen (Dicky Laksono,2006).Honda Vario diciptakan untuk selera gaya generasi muda yangmengutamakan kepribadian, sehingga banyak generasi muda di Kota Semarangyang menggunakan Honda Vario untuk kegiatan sehari-hari. Dengan banyaknyapeminat sepeda motor matic, maka Honda meluncurkan New Honda Vario yang
6memberikan keseimbangan dalam bermanuver dan kenyamanan, walaupundikendarai dengan berboncengan.Dengan banyaknya tipe (yaitu velg racing (cast wheel) dan tipe jari-jari(spoke)) serta fitur baru yang ditawarkan plus nama besar Honda, pesona produkmatic keluaran Honda ini membuatnya terkenal bahkan sebelum motor ininampak wujudnya di Tanah Air. Diprediksikan nama besar Honda mampumelenyapkan image bahwa motor matic boros bahan bakar. (Andika,2008).Berhasil dan tidaknya dalam penjualan dapat dilihat dari pembelian produkyang dilakukan oleh konsumen di Kota Semarang. Apabila jumlah penjualanmeningkat, maka banyak konsumen di Kota Semarang yang melakukanpembelian produk tersebut, dan sebaliknya apabila terjadi penurunan penjualanmaka keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen di Kota Semarang jugamengalami penurunan. Dari data penjualan yang diperoleh dari PT. Astra HondaMotor (AHM) di Kota Semarang produk Vario mengalami penurunan penjualandari beberapa periode. Hal tersebut mengindikasikan terjadi permasalahan padaproses keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen di Kota Semarang.Meskipun Honda menjadi Market Leader untuk kendaraan bermotor di Indonesia,namun ternyata tidak diikuti oleh produk jenis Vario.Permasalahan yang melandasi keputusan pembelian produk jenis Varioadalah adanya produk motor matic dari perusahaan pesaing yang lebih dulumuncul di pasaran motor matic di Indonesia. Produk pesaing tersebut menawarkanmotor matic dengan kualitas yang baik. Meskipun produk Vario sebenarnya jugamemilki kualitas yang sebanding, namun persepsi masyarakat di Kota Semarang
7akan kualitas produk telah lebih dahulu tertuju pada produk pesaing karena telahlebih dulu muncul. Konsumen beranggapan bahwa produk pesaing memilikikualitas yang lebih baik dari Vario karena produk yang baru muncul biasanyabelum teruji kualitasnya di pasaran.Vario merupakan produk baru dari Honda sehingga produk tersebut belumbegitu populer di pasaran. Citra merek dari Vario sebagai produk baru belumbegitu terbentuk di benak konsumen di Kota Semarang. Telah melekatnya citramerek untuk motor matic dari pesaing juga yang menjadikan citra merek Variomengalami kendala untuk be
Semarang. (4). Kekuatan Iklan ( power ) berpengaruh signifikan terhadap minat beli sepeda motor matic merek Honda Vario di Kota Semarang. Besarnya pengaruh pandangan Iklan, kredibilitas Iklan, daya tarik Iklan, dan kekuatan iklan terhadap minat beli sepeda motor matic merek Honda Vario adalah sebesar 66,2%
(Analisis Semiotika Iklan Shampo Sunsilk Hijab Refresh versi Carla Rizki)”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memperoleh gambaran tentang penggunaan simbolisasi tanda terhadap citra perempuan berhijab dan makna yang terkandung dalam iklan shampo Sunsilk HijabRefresh dengan menggunakan analisis semiotika Charles Sanders Pierce. .
menganalisis berdasarkan teori analisis makna dan semiotika menurut Pierce dan Barthes juga menganalisis berdasarkan unsur visualnya. Keempat, menyimpulkan hasil analisis makna dan unsur visual dari gambar adegan yang terdapat pada iklan shopee. Hasil penelitian menujukkan bahwa terdapat 25 adegan dalam video iklan shopee.
Dalam iklan Bukalapak versi Dirgahayu Kemerdekaan Indonesia ini PT Bukalapak menyuguhkan sajian pesan moral untuk masyarakat. Bagaimana masyarakat dapat bertingkah laku yang bermoral dan peduli terhadap sesama. Disaat iklan Online Shop komersil lainnya berlomba-lomba menonjolkan produk dalam tayangan iklannya, iklan Bukalapak justru sebaliknya.
Citra Perempuan dalam Iklan Shinzui dan Lux (Analisis Semiotik Roland Barthes) . Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya. Kata Kunci : Citra Perempuan, Semiotika, Iklan Shinzui dan Lux. Citra merupakan gambaran tentang realitas dan tidak harus sesuai dengan
Chalid Firdaus, B76213073 2017. Makna Kecantikan dalam Iklan (Analisis Semiotika Roland Barthes Iklan Citra Sakura Fair UV). Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Dakwah Dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya. Ada dua persoalan yang hendak dikaji dalam skripsi ini, yaitu: (1) apa saja penanda dan petanda .
Analisis Semiotika Dalam Iklan Shopee 12.12 Birthday Sale Edisi Blackpink. Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya. Kata Kunci : Makna, Citra Perempuan, Iklan Shopee 12.12 Birthday Sale Edisi Blackpink mutlak, melainkan selalu dalam relasi antara lambang dan acuan atau referen.
Analisis Semiotika Iklan Stiker SMS "BBM" Kartu XL. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan analisis semiotika Roland Barthes. Tujuan penelitian, diantaranya untuk mengetahui penanda, petanda dan realitas eksternal pada iklan Stiker SMS "BBM" Kartu XL sehingga menghasilakan makna dari iklan. Hasil penelitian
Japanese Language Japanese I-1a ・I-1b Spring and Fall 8 Credits each Aimed at beginner level students with some previous experience studying Japanese language. Knowledge of at least 100 kanji plus hiragana and katakana is required. Students will become able to have basic everyday conversations as well as read and write using approximately 300 kanji. Grammar, conversation, listening and .
