CITRA PEREMPUAN DALAM IKLAN SHINZUI DAN LUX (Analisis .
CITRA PEREMPUAN DALAM IKLAN SHINZUI DAN LUX(Analisis Semiotik Roland Barthes)SKRIPSIDiajukan Kepada Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya GunaMemenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi(S.I.Kom.)Disusun Oleh :FINDI DWI YANANIM ; B76215042PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASIFAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASIUNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUNAN AMPEL SURABAYA2019i
HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHANْ َ ار ِه َّن َويَحْ ف َ ظنَ فُرُو َجه َُّن َو ََل يُ ْب ِدينَ ِزينَتَه َُّن إِ ََّل َما . ظهَ َر ِم ْنهَا َ ت َي ْغضُضْ نَ ِم ْن أَ ْب ِ َوقُلْ لِ ْل ُم ْؤ ِمنَا ِ ص (Q.S An Nuur ; 31)“Katakanlah kepada wanita yang beriman: “Hendaklah mereka menahanpandangannya, dan kemaluannya, dan janganlah mereka menampakkanperhiasannya, kecuali yang (biasa) nampak dari padanya.” (Q.S An Nuur ; 31)1PERSEMBAHAN ;Skripsi ini saya persembahkan kepada Ayah dan Ibu tercinta,Yana Sujana dan Sunarsih yang tak pernah lelah memberi semangat danmendoakan disepertiga malam.Untuk Nenek saya, Satirah yang tak berhenti menyemangati saya, dan berharapsaya cepat lulus.Untuk kakak saya, Deden Suryana dan Endri Kholdiyah yang tak lepas memberisemangat.Untuk teman baik saya yang sudah saya anggap kakak sendiri, MamlukatulHikmah, karena tanpa kebaikannya meminjamkan laptop, saya tidak akanmenyelesaikan skripsi ini.Untuk seseorang yang saya sayangi, dan teman teman saya yang selalumemberikan dukungan dan semangat.1Mushaf Muslimah Al-Qur‟an dan Terjemah, (Jakarta; JABAL,2008),halaman 353iv
KATA PENGANTARSegala puji bagi ALLAH SWT yang maha pengasih lagi maha penyayang,yang telah member rahmat, taufik serta hidayahnya sehingga kami dapatmenyelesaikan skripsi berupa penelitian dengan judul “Citra Perempuan dalamIklan Shinzui dan Lux (Analisis Semiotik Roland Barthes)Sholawat serta salam semoga tetap terlimpahkan kepada junjungan kitaNabi Muhammad SAW, yang telah membawa kita dari zaman jahiliyah menujuzaman terang benderang.Tak lupa pula penulis sampaikan terimakasih kepada pihak yang telahmendukung dan sangat berperan dalam proses penulisan dalam penelitian ini, danterutama kami sampaikan kepada ;1. Dekan Fakultas Dakwah dan Komunikasi Bapak Dr. Abdul Halim,M.Ag,sertapara pembantu dekan Fakultas Dakwah dan Komunikasi (FDK) UIN SunanAmpel Surabaya2. Ketua Prodi Ilmu Komunikasi Bapak Rahmad Harianto,S.IP,.M.Med.Kom danSekertaris Jurusan Bapak Pardianto, S.Ag., M.Si beserta seluruf stafnya.3. Bapak Drs. Yoyon Mudjiono,M.Si selaku dosen pembimbing saya, yang telah relameluangkan waktunya untuk membimbing kami.4. Bapak dan Ibu dosen Fakultas Dakwah dan Komunikasi yang telah memberikanilmunya kepada penulis, sehingga ilmu yang diajarkan dapat bermanfaatdikemudian hari.v
5. Ungkapan terimakasih dan penghargaan yang sangat spesial penulis haturkankepada kedua orang tua penulis yang tercinta Ayahanda Yana Sujana dan IbundaSunarsih serta seluruh keluarga tercinta, yang dengan segala pengorbananya takakan pernah penulis -lupakan atas jasa-jasanya.6. Terimakasih kepada saudara Mamlukatul Hikmah , karena tanpa kebaikan diameminjakan laptopnya mungkin saya tidak akan bisa menyelesaikan penulisan ini.Tentu saja dalam penulisan ini terdapat kekurangan, untuk itu saran dankritik semua pihak sangat diharapkan. Mudah mudahan bermanfaat bagi kitasemua.Surabaya,November 2018Penulisvi
ABSTRAKFindi Dwi Yana, B76215042. 2018. Citra Perempuan dalam Iklan Shinzui danLux (Analisis Semiotik Roland Barthes) . Skripsi Program Studi Ilmu KomunikasiFakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Sunan AmpelSurabaya.Kata Kunci : Citra Perempuan, Semiotika, Iklan Shinzui dan Lux.Citra merupakan gambaran tentang realitas dan tidak harus sesuai denganrealitas, citra erat kaitanya dengan media karena dianggap memiliki kemampuanuntuk mempengaruhi persepsi audiens tentang barang dan jasa yang ditawarkan.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui citra perempuan khususnya citrapigura dalam iklan Shinzui dan Lux.Penelitian ini menggunakan paradigma kritis dikarenakan paradigm kritismampu menjadi salah satu cara pandang terhadap realitas sosial yang senantiasadiliputi rasa kritis terhadap realitas yang terjadi. Fokus masalah yang akan ditelitidalam skripsi ini, adalah bagaimana citra perempuan (cita pigura) dalam iklanShinzui dan Lux. Untuk mengindentifikasi persoalan tersebut secara mendalamdan menyeluruh peneliti menggunakan metode semiotik Roland Barthes sehinggadapat menemukan penanda dan petanda citra perempuan dalam iklan Shinzui danLuxSetelah dilakukan proses analisis peneliti menemukan hasil penelitian bahwacitra perempuan didalam iklan Shinzui lebih mengedepankan sisi biologisnya agarkonsumen tertarik terhadap iklan yang ditampilkan seperti pemilihan model yangproposional. Sedangkan didalam iklan Lux citra perempuan lebih digambarkansebagai sosok perempuan yang aktif dan cerdas sehingga akan menjadi daya tariktersendiri.Bertitik tolak dari penelitian ini beberapa rekomendasi yang dapat dijadikan bahanpertimbangan antara lain ; (1) Bagi masyarakat hendaknya mampu berpikir kritisdan yang tidak mudah terpengaruh dengan iklan yang ditawarkan begitu sajayang kedua masyarakat haruslah bisa mengukur kemampuannya sendiri, (2) Bagiagensi periklanan, supaya dapat membuat karya-karya iklan yang tidak hanyamenapilkan wanita sebagai objek pemuas saja, mengapa tidak ditampilkan lakilaki sebagai salah satu bintang iklannya, (3) Bagi akademisi, diharapkan lebihmampu mengeksplor fenomena yang sedang menjadi budaya populer.viidigilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
ABSTRACTFindi Dwi Yana, B76215042. 2018. The image of woman in Shinzui and Lux(semiotic analisis Roland Barthes). Thesis of communication science studyprogram, faculty of propaganda and communication islamic state of state ofAmpel Islamic surabaya.Key Words : Female image, Semiotic, Shinzui ads and Lux.The image is a picture of reality and does not have to be in accordance withreality, the image is closely related to the media because it is considered to havethe ability to influence the audiens perception of the goods and services offered.This study aims to determine the image of women, especially the image offrames in Shinzui and Lux advertisements.This study uses a critical paradigm because the critical paradigm is able tobecome one of the ways of looking at social reality that is always overwhelmed bya sense of criticality about the reality that occurs. The focus of the problem thatwill be examined in this paper is how the image of women (image frames) inShinzui and Lux advertisements. To identify the problem in depth and thoroughlythe researcher used Roland Barthes's semiotic method so that he could findfemale image markers and markers in Shinzui and Lux advertisements.After the analysis process, the researchers found the results of the study thatthe image of women in Shinzui's advertise emphasizes the biological side so thatconsumers are attracted to the advertisements that are displayed such asproportional model selection. Whereas in Lux advertisements, the image ofwomen is more described as an active and intelligent female figure that willbecome a special attraction.Starting from this study several recommendations can be taken into consideration,among others; (1) For the public, they should be able to think critically and not beeasily influenced by the advertisements offered by the two people who must beable to measure their own abilities. satisfied, why not be shown by men as one ofthe advertising stars, (3) For academics, it is expected to be better able to explorethe phenomenon that is becoming popular culture.viiidigilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
DAFTAR ISIJUDUL PENELITIAN . iPERNYATAAN KEASLIAN KARYA . iiPERSETUJUAN PEMBIMBING . iiiMOTTO DAN PERSEMBAHAN . ivKATA PENGANTAR . vABSTRAK . viiDAFTAR ISI . ixBAB I PENDAHULUANA. Latar Belakang Masalah . 1B. Rumusan Masalah . 7C. Tujuan Penelitian. 7D. Manfaat Penelitian . 8E. Kajian Hasil Penelitian Terdahulu . 8F. Definisi Konsep . 12G. Kerangka Pikir Penelitian . 17H. Metode Penelitian . 191. Pendekatan dan Jenis Penelitian . 192. Unit Analisis . 203. Jenis dan Sumber Data . 214. Tahap-tahap Penelitian . 225. Teknik Pengumpulan Data . 236. Teknik Analisis Data . 24I. Sistematika Pembahasan . 24BAB II KAJIAN TEORIA. Kajian Pustaka . 261. Citra Perempuan . 26a. Konsep Citra . 28b. Konsep Perempuan . 282. Iklan . 29a. Definisi Iklan . 29b. Jenis-jenis Iklan . 31c. Fungsi Iklan . 32d. Karakterstik Iklan . 333. Semiotik Roland Barthes . 33a. Konsep Semiotika . 33b. Semiotika Roland Barthes . 36B. Kajian Teori Feiminisme . 38BAB III PENYAJIAN DATAA. Subjek Penelitian . 421. Profil Iklan Shinzui . 42ixdigilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
a. Deskripsi Iklan Shinzui . 42b. Durasi Iklan Shizui . 43c. Profil Pemeran Iklan Shinzui . 432. Profil Iklan Lux . 44a. Deskripsi Iklan Lux . 44b. Durasi Iklan Lux . 48c. Profil Pemeran Iklan Lux . 48B. Deskripsi Data Penelitian . 511. Iklan Shinzui . 51a. Scene 1 . 51b. Scene 2 . 52c. Scene 3 . 53d. Scene 4 . 542. Iklan Lux . 55a. Scene 1 . 55b. Scene 2 . 56c. Scene 3 . 57d. Scene 4 . 58e. Scene 5 . 59f. Scene 6 . 61g. Scene 7 . 62h. Scene 8 . 63BAB IV ANALISIS DATAA. Temuan Penelitian . 64B. Konfirmasi Temuan dan Teori . 106BAB V PENUTUPA. Simpulan . 114B. Rekomendasi . 115DAFTAR PUSTAKALAMPIRANBIODATA PENULISxdigilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
ABSTRAKFindi Dwi Yana, B76215042. 2018. Citra Perempuan dalam Iklan Shinzui danLux (Analisis Semiotik Roland Barthes) . Skripsi Program Studi Ilmu KomunikasiFakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Sunan AmpelSurabaya.Kata Kunci : Citra Perempuan, Semiotika, Iklan Shinzui dan Lux.Citra merupakan gambaran tentang realitas dan tidak harus sesuai denganrealitas, citra erat kaitanya dengan media karena dianggap memiliki kemampuanuntuk mempengaruhi persepsi audiens tentang barang dan jasa yang ditawarkan.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui citra perempuan khususnya citrapigura dalam iklan Shinzui dan Lux.Penelitian ini menggunakan paradigma kritis dikarenakan paradigm kritismampu menjadi salah satu cara pandang terhadap realitas sosial yang senantiasadiliputi rasa kritis terhadap realitas yang terjadi. Fokus masalah yang akan ditelitidalam skripsi ini, adalah bagaimana citra perempuan (cita pigura) dalam iklanShinzui dan Lux. Untuk mengindentifikasi persoalan tersebut secara mendalamdan menyeluruh peneliti menggunakan metode semiotik Roland Barthes sehinggadapat menemukan penanda dan petanda citra perempuan dalam iklan Shinzui danLuxSetelah dilakukan proses analisis peneliti menemukan hasil penelitian bahwacitra perempuan didalam iklan Shinzui lebih mengedepankan sisi biologisnya agarkonsumen tertarik terhadap iklan yang ditampilkan seperti pemilihan model yangproposional. Sedangkan didalam iklan Lux citra perempuan lebih digambarkansebagai sosok perempuan yang aktif dan cerdas sehingga akan menjadi daya tariktersendiri.Bertitik tolak dari penelitian ini beberapa rekomendasi yang dapat dijadikan bahanpertimbangan antara lain ; (1) Bagi masyarakat hendaknya mampu berpikir kritisdan yang tidak mudah terpengaruh dengan iklan yang ditawarkan begitu sajayang kedua masyarakat haruslah bisa mengukur kemampuannya sendiri, (2) Bagiagensi periklanan, supaya dapat membuat karya-karya iklan yang tidak hanyamenapilkan wanita sebagai objek pemuas saja, mengapa tidak ditampilkan lakilaki sebagai salah satu bintang iklannya, (3) Bagi akademisi, diharapkan lebihmampu mengeksplor fenomena yang sedang menjadi budaya populer.viidigilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
ABSTRACTFindi Dwi Yana, B76215042. 2018. The image of woman in Shinzui and Lux(semiotic analisis Roland Barthes). Thesis of communication science studyprogram, faculty of propaganda and communication islamic state of state ofAmpel Islamic surabaya.Key Words : Female image, Semiotic, Shinzui ads and Lux.The image is a picture of reality and does not have to be in accordance withreality, the image is closely related to the media because it is considered to havethe ability to influence the audiens perception of the goods and services offered.This study aims to determine the image of women, especially the image offrames in Shinzui and Lux advertisements.This study uses a critical paradigm because the critical paradigm is able tobecome one of the ways of looking at social reality that is always overwhelmed bya sense of criticality about the reality that occurs. The focus of the problem thatwill be examined in this paper is how the image of women (image frames) inShinzui and Lux advertisements. To identify the problem in depth and thoroughlythe researcher used Roland Barthes's semiotic method so that he could findfemale image markers and markers in Shinzui and Lux advertisements.After the analysis process, the researchers found the results of the study thatthe image of women in Shinzui's advertise emphasizes the biological side so thatconsumers are attracted to the advertisements that are displayed such asproportional model selection. Whereas in Lux advertisements, the image ofwomen is more described as an active and intelligent female figure that willbecome a special attraction.Starting from this study several recommendations can be taken into consideration,among others; (1) For the public, they should be able to think critically and not beeasily influenced by the advertisements offered by the two people who must beable to measure their own abilities. satisfied, why not be shown by men as one ofthe advertising stars, (3) For academics, it is expected to be better able to explorethe phenomenon that is becoming popular culture.viiidigilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
DAFTAR ISIJUDUL PENELITIAN . iPERNYATAAN KEASLIAN KARYA . iiPERSETUJUAN PEMBIMBING . iiiMOTTO DAN PERSEMBAHAN . ivKATA PENGANTAR . vABSTRAK . viiDAFTAR ISI . ixBAB I PENDAHULUANA. Latar Belakang Masalah . 1B. Rumusan Masalah . 7C. Tujuan Penelitian. 7D. Manfaat Penelitian . 8E. Kajian Hasil Penelitian Terdahulu . 8F. Definisi Konsep . 12G. Kerangka Pikir Penelitian . 17H. Metode Penelitian . 191. Pendekatan dan Jenis Penelitian . 192. Unit Analisis . 203. Jenis dan Sumber Data . 214. Tahap-tahap Penelitian . 225. Teknik Pengumpulan Data . 236. Teknik Analisis Data . 24I. Sistematika
Citra Perempuan dalam Iklan Shinzui dan Lux (Analisis Semiotik Roland Barthes) . Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya. Kata Kunci : Citra Perempuan, Semiotika, Iklan Shinzui dan Lux. Citra merupakan gambaran tentang realitas dan tidak harus sesuai dengan
Citra perempuan muslimah menjalankan kewajibannya terhadap suami pada scene 113 dan 157. Citra perempuan muslimah menjalankan kewajiban terhadap teman pada scene 126 dan 161. Citra perempuan muslimah menjalankan kewajiban terhadap masyarakat pada scene 42. Kata kunci: Citra Perempuan, Semiotika Roland Barthes, Film Hijab.
Semarang. (4). Kekuatan Iklan ( power ) berpengaruh signifikan terhadap minat beli sepeda motor matic merek Honda Vario di Kota Semarang. Besarnya pengaruh pandangan Iklan, kredibilitas Iklan, daya tarik Iklan, dan kekuatan iklan terhadap minat beli sepeda motor matic merek Honda Vario adalah sebesar 66,2%
(Analisis Semiotika Iklan Shampo Sunsilk Hijab Refresh versi Carla Rizki)”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memperoleh gambaran tentang penggunaan simbolisasi tanda terhadap citra perempuan berhijab dan makna yang terkandung dalam iklan shampo Sunsilk HijabRefresh dengan menggunakan analisis semiotika Charles Sanders Pierce. .
keberhasilan pengenalan citra digital adalah hasil perbandingan dari jumlah citra digital yang dikenali dengan jumlah citra digital yang diberikan. HASIL PENELITIAN Citra digital dapat dikenali melalui beberapa tahap, yang pertama adalah penginputan data set citra. Tahap kedua, setiap citra yang akan digunakan, terlebih dahulu melalui proses
Peran perempuan dalam rumah tangga pada saat ini telah bergeser ke ranah luar rumah, dalam arti perempuan keluar rumah untuk bekerja membantu sang suami. Fenomena peran dan kontribusi perempuan bekerja sangat besar, dapat di lihat dari semangat para perempuan dalam bekerja. perempuan di D
Analisis Semiotika Dalam Iklan Shopee 12.12 Birthday Sale Edisi Blackpink. Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya. Kata Kunci : Makna, Citra Perempuan, Iklan Shopee 12.12 Birthday Sale Edisi Blackpink mutlak, melainkan selalu dalam relasi antara lambang dan acuan atau referen.
Dalam iklan Bukalapak versi Dirgahayu Kemerdekaan Indonesia ini PT Bukalapak menyuguhkan sajian pesan moral untuk masyarakat. Bagaimana masyarakat dapat bertingkah laku yang bermoral dan peduli terhadap sesama. Disaat iklan Online Shop komersil lainnya berlomba-lomba menonjolkan produk dalam tayangan iklannya, iklan Bukalapak justru sebaliknya.
Abrasive water jet machining Ultrasonic machining. Difference between grinding and milling The abrasive grains in the wheel are much smaller and more numerous than the teeth on a milling cutter. Cutting speeds in grinding are much higher than in milling. The abrasive grits in a grinding wheel are randomly oriented . A grinding wheel is self-sharpening. Particles on becoming dull either .
