HIGHLIGHTS EN EL ECOSISTEMA DE BIGDATA

HIGHLIGHTS EN EL ECOSISTEMA DE BIGDATAMÚSICA MULTIPLATAFORMAUNA PUBLICACIÓN DE:11 2018N

PORTABILIDADMOBILEAPPSJÓVENES FRECUENCIAMÚSICA MOBILEEn la Argentina, escuchar música sigue siendo una prácticauniversal. Solamente un 2% de la población no desarrollónunca esta costumbre.En 2017 apenas el 7,2% de lapoblación escuchó música en mp3 y un6,8%, en pasa-cassette. En cambio, elcelular pasó a ser el aparato másutilizado para escuchar música (56%),Fuente: Encuesta Nacional de Consumos Culturales 2017El celular es el principal soporte deescucha y la aparición de plataformas quealmacenan grandes volúmenes deinformación hizo de la música un hábitotan frecuente como portable. Aunque setrata de una práctica extendida en casitodas las edades, la escucha de música, yen particular mediante el celular, es muyintensa entre los jóvenes.

M Ú S I C AM O B I L ESe escucha un promedio de alrededor 2HORAS Y 45 MINUTOS DIARIOS demúsica.Entre los géneros más escuchados sedestacan: ROCK NACIONAL, CUMBIA MÚSICA ROMÁNTICA.Fuente: Encuesta Nacional de Consumos Culturales 2017

M Ú S I C AExiste un marcado crecimiento de la escuchade música online. Mientras en 2013 sólo un16% solía hacerlo frecuentemente, hoy lo haceel 44% de los argentinos.De lo contrario, la descarga de música cayócerca de 10 puntos porcentuales.O N L I N EYouTube (47,5%) es la plataforma preferida para escucharmúsica. Le sigue Spotify pero muy por debajo (13%)SITIOS PROGRAMAS O APLICACIONES EMPLEADOS PARA BAJAR O ESCUCHAR MÚSICA 2013 VS2017DESCARGAR / ESCUCHAR MÚSICA 2013 VS 2017RANKING DE SITIOS WEB DE MÚSICA, ACORDES Y LETRASSITIOS WEB DE MÚSICATOTAL DE VISITANTESÚNICOS MATE-GUITAR.COM126Fuente: Encuesta Nacional de Consumos Culturales 2017// TGI ene-dic 2017 feb-jul 2013// Comscore abril 2018

T R A N S F O R M A C I Ó ND EL AR A D I OEntre 2013 y 2017,según el estudio Target Group Index, disminuyó un 9% laproporción de oyentes de radio. Se explica, en parte, por la caída de laescucha entre los jóvenes de 18 a 24 años (pasó del 20% al 16%).La radio ha experimentado algunas transformaciones: los jóvenescomienzan a escuchar radio través de internet, sin embargo el aparatotransmisor sigue vigente, la mayor parte de quienes lo utilizan son adultos.Esto pone en evidencia que no todos consumen radio de la misma forma.El comportamiento de la escucha de radio por edad también muestradiferencias en cuanto a las preferencias de programación: el 47% delos radioescuchas elige programas musicales - PARA LOS MÁSJÓVENES, ESCUCHAR RADIO EQUIVALE A ESCUCHAR MÚSICA-y las emisiones informativas comienzan a ganar terreno a partir delos 34 años.RECITALESASISTENCIA A RECITALES POR NIVEL SOCIOECONÓMICO 2013 VS 201740% de los que asisten a shows musicales utilizan streaming demúsica, Spotify es el primero con el 20%38% vio videos online de música/shows/ videoclips. Lamayoría a través de su smartphoneR e d e ss o c i a l e sa f i n e sNSE alto medioJóvenesTambién son los jóvenes los que disfrutan de la música en losrecitales. La población de los estratos bajos es la que menos asiste yla que más dejó de ir entre 2013 y 2017. En 2013 un 34% de lapoblación había asistido a algún espectáculo de música en vivodurante el año, mientras que en 2017 esa proporción fue del 22%.Entre las personas que dejaron de asistir, 7 de cada 10pertenecen a sectores socioeconómicos medios y bajos.Fuente: Encuesta Nacional de Consumos Culturales 2017// TGI ene-dic 2017

E S P E C T Á C U L O SL a m ú s i c a o c u p a e lg a s t o p r o m e d i o d es e g u n d o p u e s t o e n e lc o n s u m o sc u l t u r a l e s1. Patrimonio (Entradas a museos, carnavales, fiestaspopulares y/o regionales, etc.)2. Música grabada (Abonos, descargas, suscripciones oaplicaciones, etc.)3. Diarios de papel4. TV, Películas, series (Netflix, canales premium, OnDemand, descargas pagas, etc.)5. Videojuegos (Compra o descarga de videojuegos)B A I L EE N :B A I L A N T AB A R E SB O L I C H E SNSEE s p a c i o sd e j ó v e n e s Fuente: Encuesta Nacional de Consumos Culturales 2017e n t r e t e n i m i e n t oN S Em e d i oa l t oEDAD

M U S I CPe r s o n a s q u e e s c u c h a nm ú s i c a f r e c u e n t e m e n t e :Perfil actitudinalLa música forma parte importante de su vidaAfines a asistir a espectáculos musicales y tocarinstrumentosPrefieren productos de empresas que apoyanproyectos sociales o culturales. También aquellasque se comprometen a combatir desigualdadessocialesLes encanta la idea de viajar al exteriorAcceden internet para buscar informaciónUsuarios de redes socialesPe r f i ls o c i o d e m o g rá f i c oA m b o sN S Em e d i oa l t oG e nZEscuchan radio frecuentemente y confían en estemedio para mantenerse informadosCreen que comprar por internet es fácil, buscanofertas y compran impulsivamenteM i l l e n n i a l sG e nFuente: TGI ene-dic 2017X

P e r s o n a s q u e e s c u c h a nm ú s i c a f r e c u e n t e m e n t eG E N E R A C I Ó NS T R E A M I N G55% accede a internet a través de su smartphone 27% lo hacesolo a través de su smartphoneSon afines a la radio on y a escucharla en smartphone1 de cada 3 vio videos musicales online, la mayoría lo hizo através de smartphoneSuelen subir videos a internet y videoclips para compartirlosConsultan en internet para tareas/ trabajos39% bajó algún aplicativoUSUARIOS REDES SOCIALES Cobertura AfinidadE sc u c h an ra d io f rec u e nte me nteR a d io saf in esFuente: TGI ene-dic 2017( F M )Afines a apps de entretenimiento (juegos, libros digitales,otros)S O N A F I N E S A LS T R E A M I N G D E M Ú S I C AP r i n c i p a l e sp l a t a f o r m a s

STREAMINU s u a r i o sd e1 7 % d e a l c a n c e A p pd e a l c a n c e e n s o l o m o b i l e b r o w s e r3 % d e a l c a n c e s o l o d e s k t o p4 %G e nGXM i l l e n n i a l sG e nN S EZm e d i oA m b o sa l t o83% accede a internet a través de su smartphone72% a través de laptop /desktop55% bajó appsUsuarios de e-commerce84% vio videos online en lo últimos 30 días35% tiene la suscripción paga34% escucha música frecuentementeAfines a apps de red social y entretenimientoRedes sociales utilizadas últimos 30 días83%45% Afinidad92%19%Fuente: TGI ene-dic 2017Fuente: TGI ene-dic 2017// Comscore Abril 2018Más de la mitad vio videos On Demand en lo últimos 30días42% vio videos de música/shows/ videoclips en los últimos30 días85% accede a redes sociales a través de su smartphoneAfines a la radio online46% accede a internet a través de su smartphone mientrasve TV38% escucha música mientras accede a internet

EXR A D I O PERIENCIS T R E A M I N GAD ESM Ú S I C APrimera app de streaming de música On Demand desarrollada en ArgentinaCienradios PlayCienradios de Radio Mitre seasociación con Deezer, uno de loslíderes globales de música enstreaming. 100.000 descargasEs de descarga gratuita y ofrece unUpgrade premium pago100 Match ofrece la posibilidad de elegir el estilo demúsica para escuchar la radio

EXC a s oPERIENCIAm u l t i p l a ta fo r m aP á g i n aR a d i oSVo r t e r i xw e b5 7 . 0 0 0v i s i t a n t e sú n i c o sContiene:Suscripción por APIRadio en vivoDocumentalesPelículasVideos 360 TEATROBARE s p a c i o s d ee n t r e t e n i m i e n t oREDESSOCIALES8.262.623 visualizaciones totalesVideo conmás visualizacionesRadio En Vivo458.478 Me Gusta159.570 Seguidores341.929 Seguidores

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LACUERDA.NET 765 LETRAS.COM 626 SOUNDCLOUD.COM 277 MUSIXMATCH.COM 262 GENIUS.COM 235 SONGSTRADUCIDAS.COM 176 ROCK.COM.AR 141 ULTIMATE-GUITAR.COM 126 RANKING DE SITIOS WEB DE MÚSICA, ACORDES Y LETRAS YouTube (47,5%) es la plataforma preferida para escuchar música. Le sigue Spotify pero muy por