PROPOSAL SKRIPSI Diajukan Kepada Program Studi Komunikasi . - UKSW
EFEKTIVITAS PESAN IKLAN ONLINE MAKANAN FOODBLOGGER@Kelincitertidur DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM BAGI PARAFOLLOWERS(Studi Kasus Pesan Iklan Online Terhadap Para Followers Akun@Kelincitertidur Dengan Direct Rating Method)OlehMENTARI362012011PROPOSAL SKRIPSIDiajukan Kepada Program Studi KomunikasiFakultas Ilmu Sosial dan Ilmu KomunikasiSebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar SarjanaProgram Studi KomunikasiPROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASIFAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASIUNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANASALATIGA2016I
II
III
IV
V
VI
KATA PENGANTARPuji syukur kepada Tuhan Yesus Kristus yang telah memberikan rahmat dankasih-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan penelitian berjudul “Efektivitas Pesan Iklan Online Makanan FoodBlogger @KelinciTertidur di MediaSosial Instagram Bagi Para Followers”. Laporan penelitian ini dibuat untuk syaratmemperoleh gelar sarjana Ilmu Komunikasi.Kemajuan teknologi salah satunya di media social memudahkan manusiauntuk melakukan berbagai aktivitas salah satunya memanfaatkan media social untukmempromosikan dagangannya. Sehingga penulis tertarik untuk membahas seberapabesar efektivitas yang diberikan media social terkhusus instagram dalampenyampaian informasi atau pesan kepada komunikan yang menjadi konsumen darikomunikatir atau orang yang memanfaatkan media social tersebut sebagai sarananya.Melalui penulisan penelitian ini, penulis mendapatkan ilmu baru danmenambah wawasan ilmu komunikasi yang memperlihatkan hubungan seberapabesar efektivitas pesan terutama iklan online dengan menggunakan sarana mediasosial terkhusus instagram bagi para komunikan. Struktur laporan ini terdiri dari latarbelakang, rumusan masalah, tujuan penelitian, kerangka berpikir,tinjauan pustaka,pembahasan dan kesimpulan dari penelitian ini.Selesainya skripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak sehingga padakesempatan ini penulis dengan segala kerendahan hati dan rasa hormat mengucapkanterimakasih kepada semua pihak :1. Tuhan Yesus Kristus karena rahmat Kasih-Nya yang memberikan kesehatandan berkat yang melimpah sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi inidengan baik.2. Papa, Mama,Kakak, Adik beserta keluarga lainnya atas dukungan secaramaterial, moral yang tidak henti-hentinya, beserta doa yang tidakpernah putusmereka berikan kepada penulis selama penulis mengerjakan skripsi dariawal,pertengahan sampai skripsi ini selesai.3. Narasumber penulis Kak Ayi, yang telah membantu penulis dalampengambilan data maupun melengkapi beberapa masukan untuk proposalskripsi penulis.4. Kepada para followers dari narasumber penulis yang sudah meluangkanwaktunya untuk membantu pengisisan kuesioner penulis.VII
5. Pak Daru dan Mbak dewi selaku pembimbing penulis yang selalumemberikan arahan,pengetahuan dan ilmu untuk memudahkan penulis dalmpenulisan skripsi ini.6. Teman Dekat Puguh Pristiwannuji yang memberikan semangat selama prosespenyelesaian skripsi ini.7. Sahabat gracia,vega, birgita, yulinda,Felicia, Olivia, melawati, lia, erni,evelyne, yisca, zimphony, fajar, Aditya rinus penulis yang tidak pernah hentihentinya memberikan support dalam pengerjaan skripsi penulis sekaligusmenjadi pendengar setia penulis.8. Teman-teman angkatan 2012 yang sudah merelakan waktunya untukmembentu peneliti mengisi kuesioner9. Kakak angkatan yang meluangkan waktunya membantu penulis dalampenyusunan skripsi ini.10. Anak-anak kos yang sudah membantu mengisi kuesioner dan memberikansemangat kepada peneliti selama menyelesaikan skripsi ini.11. Para staff TU pak Budi, Mas Dephy,Mbak Marta.mbak Sendy yang turutmembantu penulis dalam menyelesaikan skripsi.Berikut pihak-pihak yang memabntu dalam penulisan skripsi dan masih banyajsekali pihak yang membantu dan tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu.Menyadari bahwa penilitian ini masih auh dari kata sempurna, maka kritik dansaran sangat diharapkan dala penelitian selanjutnya guna menambah wawasanilmu di bidang komunikasi.Salatiga,MentariVIII
PERSEMBAHANUntuk Tuhan Yesus, kedua orang Tua penulis, narasumber penulis kak ayi, danteman-teman penulis di FISKOM 2012 atau di luar FISKOMMOTTOJika kamu ditolak TERIMA, jika kamu merasa tidak dicintai, LEPASKAN. Jikamereka memilih seseorang atau sesuatu daripada kamu, CARI YANG LAIN.INGAT “ dalam setiap penolakan ada penerimaan dari seseorang yang jauh lebih baik“Tetaplah merasa bodoh, agar kita belajar, tetaplah merasa lapar agar kita berusaha-Steve Jobs-IX
SARIPATIIklan adalah bentuk komunikasi tidak langsung yang didasari adanyainformasi tentang keunggulan/keuntungan suatu produk yang disusun sedemikianrupa sehingga menimbulkan rasa menyenangkan yang akan mengubah pikiranseseorang untuk melakukan pembelian. Salah satunya iklan di media sosialinstagram. Instagram merupaka aplikasi untuk mengirimkan informasi berupa photodengan cepat,aplikasi untuk mengolah photo, aplikasi untuk mengedit photo.Banyaknya orang yang menggunakan aplikasi ini untuk mengabadikan setiapmoment terutama jenis makanan yang sering mereka posting ke aplikasi ini. Biasanyaorang yang memiliki blog sendiri yang dipenuhi dengan photo-photo makanan kitasebut sebagai foodblogger. Akun @kelincitertidur contohnya, pemilik akun inimerupakan foodblogger Indonesia yang menyajikan banyaknya makanan sehat.Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan pesan iklan online makananfoodblogger @kelincitertidur dengan menggunakan Direct Rating Method, metodekuantitatif digunakan dalam penelitian ini untuk seberapa besar efektivitas pesaniklan online tersebut dengan menggunakan Direct Rating Method denganmenggunakan analisis data berupa tabulasi sederhanaHasil yang diperoleh dalam penelitian ini dengan uji efektivitas Direct RatingMethod adalah 74.5 yang termasuk dalam range 60-80 dimana iklan dapat dikatakanefektif atau baik dimana indikator isi pesan dan struktur pesan bernilai positifsedangkan untuk indikator struktur dan format pesan bersifat dinamis.Kata Kunci : Iklan, Foodblogger,Direct Rating MethodX
ABSTRACTAdvertising is a form of indirect communication is based on the absence ofinformation about the advantages / benefits of the product are arranged such thatcause a sense of fun that will change someone's mind to make a purchase. One ofthem advertising in social media instagram. Instagram is application to transmitinformation in the form of photo quickly, applications for photo processing, photoediting application. The number of people who use the application to capture everymoment, especially the type of food they regularly post to this application. Usuallypeople who have their own blog filled with photo-photo meal we call foodblogger.@Kelincitertidur Account for example, the account owner is foodblogger Indonesiawhich serves many healthy foods.This study aimed to describe the online food advertising messagesfoodblogger @Kelincitertidur by using Direct Rating Method, quantitative methodsused in this study for how big the effectiveness of online advertising message byusing the Direct Rating Method using data analysis in the form of a simple tabulationThe results obtained in this study to test the effectiveness of Direct RatingMethod is 74.5 which is included in the range of 60-80 where advertising can be saidto be effective or better.Keywords: Advertising, Food Blogger, Direct Rating MethodXI
DAFTAR ISIHALAMAN PENGESAHAN .iiPERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS TUGAS AKHIR iiiPERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI . .ivKATA PENGANTAR . .vPERSEMBAHAN .viiMOTTO .viiSARIPATI . .viiiABSTRACT ixDAFTAR ISI xBAB I PENDAHULUAN1.1.Latar Belakang .1.2.Rumusan Masalah 1.3. Tujuan Penelitian .1.4.Manfaat Penelitian 1.5. Definisi operasionel dan Batasan Penelitian 13334BAB II LANDASAN TEORI1.1.Komunikasi 1.2.New Media 1.2.1.Jejaring Sosial .1.2.2.Instagram 1.3.Iklan .1.4. Efektivitas Iklan .1.5.Direct Racting Method .1.6.Pesan Iklan 1.7.Hasil Penelitian sebelumnya .1.8.Kerangka Pikir XII67788810161718
BAB III METODE PENELITIAN1.1.Jenis dan Pendekatan Penelitian .1.2.Lokasi Penelitian .1.3.Unit Amatan dan Unit Analisis 1.4.Populasi dan Sample 1.5.Metode Pengumpulan Data .1.5.1. Sumber Data 1.5.2. Teknik Pengumpulan Data .1.6.Identifikasi Variabel dan Indikator Penelitian 1.6.1. Identifikasi Variabel .1.6.1.1. Variabel Bebas .1.6.1.2. Variabel Terikat .1.6.2. Indikator Variabel Penelitian 1.7.Skala Pengukuran .1.8.Hubungan Antara Variabel, Indikator Penelitian, Skala Pengukuran.1.9.Teknik Analisis Data 1.9.1. Statistik Deskriptif 1.9.2. Analisis Tabulasi Sederhana 1.9.2.1. Analisis Tabulasi sederhana .1.9.2.2. Skor Rata-Rata .1.10. Validitas dan Reliabilitas 1.10.1. Validitas 1.10.2. Reliabilitas. 1.11. Kekurangan Peneliti 2020202021212122222222222324303131313232323436BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN4.1. Gambaran Umum Iklan Foodblogger .4.2. Karakteristik Followers .4.2.1. Usia Responden 4.2.2. Jenis Kelamin 4.2.3. Pendidikan .4.2.4. Media yang digunakan Responden 4.3. Karakteristik Variabel penelitian 4.4. Uji Efektivitas Berdasarkan Direct Rating Method 4.5. Pembahasan. 384040424344455859BAB V PENUTUP5.1. Kesimpulan. 62XIII
5.2. Saran DAFTAR PUSTAKALAMPIRAN-LAMPIRANXIV63
DAFTAR TABELTabel 2.1. Hasil Penelitian Sebelumnya 17Tabel 3.1. Skala Likert 23Tabel 3.2. Kisi-Kisi Angket Direct RatingMethod sebelum uji coba 26Tabel 3.4. Rangkuman Uji Validitas Instrument 33Tabel 3.5. Uji Reliabel Efektivitas Pesan Iklan Online MakananFoodblogger @Kelincitertidur di Media Sosial Instagram BagiPara Followers .35Tabel 3.6. validitas .35Tabel 4.1. Distribusi Keseluruhan Responden Tingkat VariabelPerhatian 45Tabel 4.2. Tingkat Persetujuan untuk Variabel Perhatian .46Tabel 4.3. Distribusi Keseluruhan Responden Berdasarkan VariabelPemahaman .48Tabel 4.4. Tingkat Persetujua Untuk Variabel Pemahaman 49Tabel 4.5. Distribusi Keseluruhan Responden Tingkat VariabelRespon Negatif .51Tabel 4.6. Tingkat Persetujuan untuk Variabel Respon Negatif .51Tabel 4.7. Distribusi Keseluruhan Responden Berdasarkan variabelRespon Afektif 53Tabel 4.8. Tingkat Persetujuan untuk Variabel Respon Afektif .54Tabel 4.9. Distribusi Keseluruhan Responden Berdasarkan VariabelXV
Sikap Terhadap Iklan .Tabel 4.10. Tingkat Keseluruhan untuk Variabel Sikap Terhadap Iklan .5556Tabel 4.11. Rangkuman Efektivitas Pesan Iklan Online makananFood blogger @Kelincitertidur dengan menggunakan DirectRatingMethod 58DAFTAR GAMBARGambar 1. Kerangka Pikir .18Gambar 2. Foto minuman Sangria Kombucha .39Gambar 3.Foto makanan Medjool dates, Dark ChocolateGoji Berry,RawwwPistaschio,walnut,Almon 39Gambar 4. Foto makanan Sop Soba Jamur ala KelinciTertidur dengan Onsen Egg .Gambar 5. Foto makanan Mango Mousse .3940Gambar 6. Foto acara rancang / santap kepublik dalamrangka ulang tahun Jalan Sutra ke-13 Gambar 7. Foto acara On Market Go 4343Gambar 8. Foto acara talkshow dan seminar tentang makanan yangsemakin dekat dengan alam .Gambar 9. Foto acara Re runs sendok garpu .XVI4444
semangat kepada peneliti selama menyelesaikan skripsi ini. 11. Para staff TU pak Budi, Mas Dephy,Mbak Marta.mbak Sendy yang turut membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi. Berikut pihak-pihak yang memabntu dalam penulisan skripsi dan masih banyaj sekali pihak yang membantu dan tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu.
keseragaman dalam penulisan proposal maupun Skripsi sesuai kaidah penulisan. Panduan Penulisan Skripsi ini meliputi prosedur tata cara penulisan, sistematika, format penulisan serta ketentuan-ketentuan bimbingan, ujian dan publikasi penulisan skripsi. Dalam kesempatan ini, tim penyusun mengucapkan terima kasih kepada : 1. Dr.dr.R.Soerjo .
1. Proposal Skripsi 2. Sinopsis 3. Biografi Tere Liye Buku Dia Adalah Kakakku 4. Usul Judul Skripsi 5. Surat Keputusan Pembimbing Skripsi 6. Laporan Kemajuan Dan Bimbingan Skripsi 7. Persetujuan Ujian Skripsi 8. Surat Undangan Seminar Proposal 9. Surat Tugas 10. Daftar Hadir Peserta Simulasi Proposal 11.
penulisan proposal dan skripsi serta memenuhi azas keseragaman penulisan yang berlaku bagi mahasiswa dalam lingkup Fakultas Kehutanan dan Ilmu Lingkungan. Buku Pedoman Penulisan Proposal dan Skripsi ini secara umum dibagi atas 2 (dua ) bagian, yaitu: (1) Pedoman Penulisan Proposal Penelitian dan (2) Pedoman Penulisan Skripsi.
MEMBENTUK KEPRIBADIAN REMAJA DI PONDOK PESANTREN NURUL HIDAYAH PUSAT SADENG, LEUWISADENG - BOGOR PROPOSAL SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Pendidikan (S.Pd) OLEH : MUHAMMAD SYAHID AULIADY NIRM 045.14.4918.17 PROGRAM STUDI PENDIDIKAN AGAMA ISLAM SEKOLAH TINGGI AGAMA ISLAM NIDA EL-ADABI
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Dalam Memperoleh Gelar Sarjana Akuntansi Diajukan Oleh : FEBRI NURUL HIDAYATI NPM : 14430207 . banyak memberikan bantuan guna menyelesaikan Skripsi ini. viii Atas bantuan dan kerjasamanya selama ini penulis ucapkan terima kasih banyak. Akhir kata, penulis berharap agar penulisan skripsi ini bermanfaat .
Diajukan kepada Fakultas Dakwah Universitas Islam Negeri Profesor Kiai Haji Saifuddin Zuhri Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Sarjana Sosial (S.Sos) Oleh: NUR HAYATI 1717102027 PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM FAKULTAS DAKWAH UNIVERSITAS ISLAM NEGERI PROFESOR KIAI HAJI SAIFUDDIN ZUHRI PURWOKERTO 2022
Diajukan kepada Fakultas Tarbiyah dan Ilmu Keguruan IAIN Purwokerto untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan (S.Pd.) Oleh: ANIIQOH HANIIFATUNNISA NIM. 1717406006 PROGRAM STUDI PENDIDIKAN ISLAM ANAK USIA DINI FAKULTAS TARBIYAH DAN ILMU KEGURUAN INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI PURWOKERTO 2021
Jeffery was a good introduction to scoping. In appropriate order different bureaucratic levels were tackled, always sensitive to the pressures in each place. The many discussions with Roger proved useful during the field work later. For example, we confronted the problem of finding very large sample sites which were suitable on other parameters. So we discussed how this should be tackled .
