Analisis Personal Branding Androgini Di Instagram (Studi Kasus . - UKSW
Analisis Personal Branding Androgini di Instagram (Studi kasus Fashion Blogger Akun @ardian setya12new) Oleh: Dhela Swastantry Nindya Sidhatu Mahersy 362016088 SKRIPSI Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA 2020
i
ii
iii
KATA PENGANTAR Puji sukur penulis panjat kepada Tuhan Yesus Kristus atas segala rahmat dan karunia-Nya sehingga akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi berjudul “Analisis Personal Branding Androgini di Instagram (Studi kasus Fashion Blogger Akun @ardian setya12new). Penulisan skripsi ini adalah untuk memenuhi syarat untuk menempuh ujian Sarjana Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi di Universitas Kristen Satya Wacana. Penulis sangat menyadari bahwa dalam proses pembuatan skripsi ini, penulis tidak dapat melakukan dengan baik hingga pada tahap ini tanpa doa dan juga bantuan dari banyak pihak. Maka pada kesempatan ini penulis akan mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang terlibat di dalam pembuatan skripsi penulis antara lain adalah: 1. Tuhan Yesus kristus karena berkat kasih karunia-nya penulis di mampukan untuk menyelesaikan skripsi ini. 2. Orang tua tercinta Alm. Bapak, Mama dan dek Cinara yang selalu memberikan doa dan juga dukungan dari awal hingga akhir penulis menyelesaikan skripsi. 3. Mbak Ester Krisnawati, S.Sos., M.I.Kom selaku pembimbing 1, Kak Pratiwi Cristin Harnita, S.Sos.,M.I.Kom selaku dosen pembimbing 2 dan Kak Rendy H. Abraham, S.I.Kom., M.I.Kom selaku pemimbing 2 pada proposal skripsi yang telah membimbing penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 4. Mbak Dewi Kartika Sari, S.Sos.,M.I.Kom., selaku penguji dalam ujian skripsi ini. 5. Bapak Aji Wijaya,S.Psi., M.Psi., Psikolog selaku narasumber eskpert psikologi, Mbak Rizki Amalia Ynuartha S.I.Kom., M.Sos, selaku dosen komunikasi , dan Ibu DR. Sri Sulandjari, SE, MSIE selaku dosen ekonomi yang membantu penulis untuk mendapatnya data dan informasi dalam skripsi ini. 6. Seluruh dosen dan staff Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi yang telah memberikan pengetahuan dan membantu peulis untuk menyelesaikan skripsi ini. 7. Ardian Setya selaku narasumber dan obyek dalam skripsi ini. 8. Mas Atyan dan Mbak Putri yang telah banyak membantu dalam penulis dalam skripsi ini. 9. Rian Nubatonis telah banyak membantu dan mendukung penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 10. Para sahabat seperjuangan MP Squad Cosye, Gomes, Ira dan Ita yang selalu mendukung dan membantu penulis dalam perkuliahan dari awal sampai tahap ini. iv
11. Teruntuk semua pihak yang telah membantu dalam kelancaran skripsi ini yang tidak dapat penulis tulis satu per satu. Demi untuk perbaikan selanjutnya, keritik dan juga saran akan penulis terima dengan senang hati. Penulis memohon maaf jika ada kesalahan-kesalahan yang tidak berkenan di dalam skripsi ini. Akhir kata, semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi para pembaca. Salatiga, 15 Januari 2021 Penulis Dhela Swastantry N. S. M v
SARIPATI Di dalam kehidupan manusia terdapat beberapa unsur dasar kebutuhan manusia salah satunya adalah kebutuan untuk mendapatkan pengakuan dan juga aktualisasi diri. Hal ini dapat dilihat dari diagram Masslow yang terdapat dalam unsur puncak yaitu self-fulfillment needs. Hal tersebut sama halnya dengan kebutuhan Ardian, Ardian merupakan seorang mahasiswa androgini, namun masalah yang terjadi adalah kebutuan yang dia salurkan banyak di pertentangkan oleh lingkungan dan juga masyarakat sekitarnya tetapi Ardian dapat sukses walaupun banyak orang yang menentang usahanya tersebut. Maka dari itu penulis ingin meneliti tentang apa yang membuat Ardian dapat sukses melakukan personal branding, dan mengetahui bagaimana faktor pembentuk personal branding Ardian sebagai androgini melalui instagram dengan menggunakan delapan (8) hukum personal branding Montoya. Di dalam penelitian ini penulis menggunakan pendekatan kualitatif terpusat. Ardian yang merupakan androgini melakukan personal branding di media sosial instagram sesuai dengan teori yang digunakan yaitu eight law of personal branding di dalam pengaplikasiannya. Dia mengaplikasikan teori tersebut dengan baik sehingga dia mampu menyapaikan brand yang telah dia bangun dengan sukses kepada khalayak. Faktor pembentuk personal branding Ardian dengan meggunakan 8 hukum personal branding Montoya. Terdapat 3 besaran faktor di dalam teori ini yaitu faktor internal yang saling berhubungan dan mempengaruhi terdiri dari faktor internal berisi kepribadian, keteguhan dan kepemimpinan yang di salurkan melalui media, kedua brand berisi spesialisasi, perbedaan, nama baik dan visibility dan terakhir unity. Hasil yang di dapatkan adalah dari penelitian ini di dapatkan temuan bahwa (kenapa ardian bisa sukses personal branding) bahwa kepribadian yang positif menyebabkan keteguhan dan membentuk kepemimpinan yang baik dengan didasari dengan ketepatan dan metode komunikasi yang baik menjadikan produk dengan nama baik, spesialisasi, perbedaan dan visibilitas yang tepat dan baik akan menghasilkan personal branding yang baik. Kata kunci: Androgini, Personal branding, 8 hukum personal branding instagram vi Montoya,
ABSTRACT In human life there are a few basic elements of human need, one of which is the need to obtain both recognition and self-actualization. This can be seen from the masslow diagram found in the peak element self-crave needs. It is similar with ardian's needs, ardian is a student of androgyny, but the problem is the need that will be spread a lot in contrast to the environment and the people around it but that ardian has succeeded in spite of many who oppose its efforts. Hence the authors want to study what makes ardian a successful personal branding, and learn how the personal branding ardian factor as androphic is through instagram using eight (8) personal branding montoya law. In this study the authors use a centralized qualitative approach. The personal branding factor is the very use of branding montoya's eight laws. There arethree magnitude factors in this theory of interrelated and affecting internal factors composed of internal factors containing personality, strength and leadership that are distributed through the media. Mean whileother factor which related to productbrand's are specialties, differences, good names and visibility and unity. The result of this research says a positive personalities cause firmness and establish good leadership by establishing good leadership with precision and good communication methods make products with good names, specialties, differences and visibility and good branding will result in good personal branding. Keywoards:Androgyny, Personal branding, 8 Law of personal branding Montoya, instagram vii
DAFTAR ISI LEMBAR TIDAK PLAGIAT . i LEMBAR AKSES . ii LEMBAR PENGESAHAN . iii KATA PENGANTAR . iv DAFTAR ISI . vi DAFTAR BAGAN DAN TABEL . x DAFTAR GAMBAR . xi SARIPATI . xii ABSTRAK . xiv BAB I . 1 PENDAHULUAN . 1 1.1 Latar Belakang . 1 1.2 Rumusan Masalah . 8 1.3 Tujuan Penelitian. 8 1.4 Manfaat Penelitian. 8 1.4.1 Manfaat Praktis . 8 1.4.2 Manfaat Teoritis . 8 1.5 Definisi Konsep . 8 1. Personal Branding . 8 2. Media Sosial . 9 3. Instagram Story . 9 4. Androgini . 9 5. Teori The eight law of personal branding . 9 1.6 BATASAN PENELITIAN . 10 BAB II. 12 LANDASAN TEORI . 12 2.1 Media Sosial dan Instagram . 12 a. Defenisi Media Sosial . 12 b. Karakteristik Media Sosial . 13 c. Fungsi Media Sosial. 14 viii
d. Instagram . 14 2.2 Instagram Story . 17 2.3 Personal Branding . 19 2.4 Bardia & Zentner . 20 2.5 Mousavi Analisis Keteguhan . 20 2.6 Judge et al Five-Faktor Model of Personality . 20 2.7 Kenneth Bruke teori Dramatisme . 21 2.8 Teori yang mendasari fenomena Androgini . 23 2.9 Teori eight law of personal branding . 26 2.10 Penelitian Terdahulu . 28 a. Pengaruh Personal Branding Fashion Influencer @Joviadhiguna Terhadap MinatFashion Androgini . 28 b. Personal Branding Ridwan Kamil Melalui Akun Media Sosial Facebook. 29 c. Presentasi Diri Pada Androgini Figur Jovi Adhiguna (Studi Dramaturgi Pada Jovi Adhiguna Hunter Dalam Media Sosial Youtube) . 30 2.11Kerangka Pikir . 31 BAB III. 32 METODE PENELITIAN . 32 3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian . 32 3.2 Unit Amatan dan Unit Analisa. 32 3.3 Jenis dan Analisa . 33 3.3.1 Sumber Data Primer . 33 3.3.2 Sumber Data Sekunder . 33 3.4 Metode Pengumpulan Data . 33 a. Observasi . 33 b. Wawabcara . 34 c. Dokumentasi . 34 3.5 Keabsahan Data . 34 3.6 Metode Analisis Data . 35 3.6.1 Desain Pertanyaan Konfirmasi Cendekia . 37 ix
3.6.2 Desain Pertanyaan Kualitatif Objek Penelitian . 39 3.7 Sistematika Penulisan . 42 BAB IV . 43 HASIL DAN PEMBAHASAN . 43 4.1 Profil Informan. 43 4.2 Analisis Personal Branding Ardian Sebagai Androgini . 44 4.3 Faktor Internal . 46 4.3.1 Kepribadian . 48 a. Kepribadian Positif yang Membangun . 48 b. Tantangan bagi Kepribadian . 50 4.3.2 Keteguhan . 53 4.3.3 Kepemimpinan . 55 4.4 Media Sosial Digital Sebagai Medium Komunikasi . 58 4.4.1 Kunci Kesuksesan dalam Berkomunikasi di Media Sosial . 58 4.4.2 Analisa Instagram Story Ardian dengan menggunakan Teori Dramatisme . 61 4.4.3 Personal Branding dalam Media Sosial . 63 4.4.4 Strategi Pengaturan Akun Instagram . 65 4.5 Analisa Produk dan Personal Branding . 67 4.5.1 Spesialisasi . 68 4.5.2 Perbedaan . 69 4.5.3 Nama Baik . 70 4.5.4 Visibility . 70 4.6 Unity: Penyatuan Sebagai Fase Akhir dari Setrategi Personal Branding . 71 4.7 Refleksi Penelitian . 73 BAB V . 77 PENUTUP . 77 5.1 Kesimpulan . 77 5.2 Saran. 78 1. Manfaat Praktis . 78 2. Manfaat Teoritis . 79 x
DAFTAR PUSTAKA . 80 DAFTAR BAGAN DAN TABEL Bagan 2.1. Kerangka Teori . 31 Tabel 3.1. Tabel pertanyaan konfirmasi cendekia . 37 Tabel 3.2. Tabel pertanyaan objek penelitian . 39 Tabel 4.1. Analisa poin kunci kepribadian pada tantangan negatif dan respon Ardian . 52 xi
DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1. Intensitas penggunaan media sosial 2020 . 3 Gambar 1.2. Screenshoot Story akun @ardian setya12new . 5 Gambar 1.3. Screenshoot Story akun @ardian setya12new . 6 Gambar 1.4. Screenshoot Story akun @ardian setya12new . 6 Gambar 3.1. Konsep Metode Triangulasi. 35 Gambar 4.1. Screenshoot Story akun @ardian setya12new . 44 Gambar 4.2. Metodologi analisa . 46 Gambar 4.4. Diagram Mashlow . 47 Gambar 4.5. Analisa Keteguhan Ardian berdasarkan parameter Mousavi . 55 Gambar 4.6. Instagram Ardian . 59 Gambar 4.7.Teori dramatisme . 61 Gambar 4.8. Screenshoot Story akun @ardian setya12new . 66 Gambar 4.9.Screenshoot Story akun @ardian setya12new . 66 Gambar 4.10.Screenshoot Story akun @ardian setya12new . 67 Gambar 4.11. Four Laws of Product Attachment in Personal Branding . 68 xii
Hence the authors want to study what makes ardian a successful personal branding, and learn how the personal branding ardian factor as androphic is through instagram using eight (8) personal branding montoya law. In this study the authors use a centralized qualitative approach. The personal branding factor is the very use of branding montoya's .
2.2. Authentic Personal Branding Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana proses personal branding. Berdasarkan pemikiran tersebut, di dalam penelitian ini, peneliti menganalisis proses personal branding melalui akun media sosial Facebook. Teori personal branding yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori personal branding yang dikemukakan oleh Hubert K. Rampersad,
model analisis jaringan, personal branding yang dilakukan oleh Anis Baswedan kurang dikenal tetapi memiliki citra yang baik. Hal ini berarti citra personal branding Anies Baswedan terletak di grid. Kata kunci: personal branding, analisis jaringan, media baru, media sosial. INTRODUCTION The Internet was originally created for the purposes of infor-
As we find, most of the literatures available on personal branding tend to be practical providing hints on how well it should be developed (Bendisch et al. 2007). Critics of personal branding (Conley, 2008; Zarkada, 2012) have mostly rejected the abundant online materials of personal branding as they were overly manipulative,
the research question: (a) the social media environment in terms of branding and the revealing of tattoos; (b) perspectives concerning the permanence inherent in tattooing; (c) student views on the potential role of tattoos as a form of social media branding; and, finally, (d) personal, personal branding in light of the preceding objectives. Our
discussed how branding and society affect each other. Based on the knowledge of how branding theories have been developed as dependent variables of each other and the society, we are able to form a better understanding of the past, the present, and the future of branding. KEYWORDS: Branding, Evolution of
Our Blank Slate Recec ea o s o g e Co ec o oreation’s Long Term Connection to Athletics & Academics . & Themed Before . Branding Strengthens Relationships. Branding Helps Build Community. Branding Underscores Traditions & Shared History. What is all the Talk About Braad gs es
Marketing strategies. Includes marketing plan template download. Chartered Institute of Marketing blog on marketing strategy. Example marketing plan: Whistlewood Common. Video introduction to branding: Branding 101, understanding. branding basics and fundamentals. The Power of Branding - introduction to branding from The. Design Council.
Consider the task of buying a copy of AI: A Modern Approach from an online bookseller. Suppose there is one buying action for each 10-digit ISBN number, for a total of 10 billion actions. The search algorithm would have to examine the outcome states of all 10 billion actions to find one that satisfies the goal, which is to own a copy of ISBN 0137903952. A sensible planning agent, on the .
